Mesmo sendo a maior fabricante de dispositivos móveis no mundo, a Nokia ainda sofre com uma baixa participação no mercado norte-americano, ainda dominado por BlackBerrys e iPhones.

A forma mais comum de compra de um novo celular nos EUA é através de um contrato de fidelidade com a operadora, muitas vezes de 2 anos. Dessa forma, o usuário fica preso àquela operadora e àquele smartphone durante esse período, no entanto conseguindo o aparelho com preços realmente baixos e muitas vezes até gratuitos.

A Nokia, no entanto, assume uma estratégia diferente e os motivos são diversos. A gigante finlandesa não possui um bom relacionamento com as operadoras americanas, o que a impede de fechar bons acordos para a comercialização de seus produtos. O segundo fator é que muitas operadoras utilizam a rede CDMA, enquanto grande parte dos celulares Nokia utilizam a tecnologia GSM.

Por esse motivo, os aparelhos vendidos pela Nokia nos EUA são desbloqueados, não vinculando o usuário a um plano de fidelidade. O preço, no entanto, é bem superior ao praticado em aparelhos da concorrência.

A Nokia iniciou uma campanha publicitária, para explicar os benefícios de se ter um celular desbloqueado. O vídeo pode parecer simples e explicando o óbvio para clientes acostumados a comprar celulares desbloqueados, como no Brasil. No entanto pode ser também muito esclarecedora para os usuários da terra do Tio Sam.