O Instagram pode não ter tantos usuários quanto o Facebook – a rede social de fotografias e vídeos anunciou, recentemente, a marca de 700 milhões de usuários, menos da metade do Facebook, com quase 2 bilhões – mas pode ser a plataforma ideal para divulgar seu trabalho, dependendo da sua área.

Uma pesquisa divulgada pela Socialbakers, empresa de monitoramento de redes sociais, mostra que postagens no Instagram podem gerar quatro vezes mais interação dos usuários do que um post no Facebook. Isso, claro, se você for uma celebridade ou uma marca.

Já para veículos de mídia ou comunidades, o Facebook pode ser a melhor opção, com maior engajamento do que o Instagram. Em relação a canais de entretenimento, as duas redes possuem mais ou menos a mesma taxa, e nesse caso talvez seja melhor marcar presença em ambas.

No gráfico abaixo, é possível ver a diferença entre as duas plataformas, e também que tipo de conteúdo chama mais atenção em cada uma. As celebridades são campeãs no Instagram, seguidas pelas marcas. No Facebook, veículos de mídia ficam à frente, com as comunidades em segundo e as celebridades em terceiro.

A questão é explicada pelo fato de o Instagram, definitivamente, não ser uma plataforma para notícias. Os usuários tiram uma foto, aplicam um filtro e postam. Seus seguidores veem a foto, e se curtirem, tocam nela duas vezes. Ou podem adicionar um comentário, também.

Esse modelo atrai bem mais os fãs de celebridades, que podem ver imagens de bastidores do que seus ídolos fazem. E isso inclui atores e atrizes, artistas da música pop, socialites e até jogadores de futebol, entre outros.

O estudo foi feito com base em nada menos que 144 bilhões de interações nas duas redes sociais, sendo que o Facebook foi responsável por uma parcela maior das coletas, com 12 bilhões de atividades a mais analisadas.