Apple está promovendo seu primeiro relógio inteligente como um artigo luxuoso e necessário desde a apresentação oficial do pequeno aparelho no segundo semestre de 2014, viajando a festivais de moda, galerias requintadas e fazendo parceria com revistas fashion a fim de divulgar o gadget vestível como a última novidade do mercado de luxo. De fato, Watch Edition, versão mais cara do acessório esperto, é para poucos, podendo custar até US$ 17 mil por sua carcaça banhada a ouro e suas funções