14 Novembro 2012
LG Google Nexus 4
O Nexus 4 vem gerando grande polêmica no mundo todo. O smartphone, que leva a marca da Google mas é fabricado pela LG, tem preços bem diferentes dependendo da região e por quem é comercializado.
Nos EUA, por exemplo, na Play Store, o Nexus 4 é vendido pelo baixíssimo preço de US$ 299. Vale lembrar que este é um aparelho com processador quad-core S4 Pro e 2 GB de RAM. O iPhone 5, concorrente direto, não sai por menos de US$ 649 desbloqueado por lá.
Contudo, na Europa, o preço do mesmo dispositivo é de 599 euros - mais do que o dobro. A diferença é que lá ele está sendo vendido pela LG, e não pela Google.
Como a Google consegue vendê-lo tão barato?
Se compararmos com a concorrência, como o iPhone 5, o preço do Nexus 4 na Europa na verdade não é um absurdo. Absurdo é quão baixo a Google conseguiu colocar o preço dele nos EUA.
LG Google Nexus 4
Segundo John Lagerling, executivo do Google, o problema é que as fabricantes colocam os smartphones a preços muito altos, para que as operadoras os vendam a um preço baixo, subsidiados por contratos de 2 anos. Assim, a margem de lucro tanto das fabricantes quanto das operadoras é grande - algo que não acontece com uma venda direta da Google.
Outra justificativa é que as fabricantes também gastam quantias consideráveis no software, criando modificações para diferenciar seus produtos dos concorrentes.
A LG é a vilã?
Antes de apontar dedos, vamos raciocinar. A Google pode se dar ao luxo de vender aparelhos a preço de custo, assim como faz com o Nexus 7 e como a Amazon faz com o Kindle Fire. Isso porque a empresa lucra indiretamente com a publicidade veiculada nos dispositivos e com venda de conteúdo na Play Store. Sendo assim, vender a um preço agressivo significa aumentar o volume de unidades comercializadas, ganhar mais com conteúdo e ainda bater na concorrência. Para a Google, faz todo sentido.
LG Google Nexus 4
Do outro lado da história, está a LG. A empresa coreana não lucra com a venda de conteúdo, e sim com a venda de hardware. Para ter dinheiro entrando no caixa, a LG precisa aumentar sua margem a cada aparelho vendido. Além disso, há também a concorrência caseira do LG Optimus G, recém-lançado em diversos países, que possui um hardware bastante semelhante ao do Nexus 4.
Vender o Nexus 4 por um preço tão baixo seria canibalizar o LG Optimus G. Se isso justifica dobrar o preço do Nexus 4, é outra questão, mas para a LG, vendê-lo a preço de custo não faz nenhum sentido.
Qual a solução?
Há uma solução simples (de explicar, não de colocar em prática): a Google abrir sua loja em mais países e comercializar seu produto diretamente, sem intermediários, para que todos possam ocmprá-lo a preço de custo.
Enquanto isso não acontece, é certo que veremos muitos Nexus 4 saindo "escondidos" dos EUA para outros países. Vale lembrar que a LG afirma estar estudando trazer o Nexus 4 para o Brasil. A LG, não a Google.
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