Em meados de 2009, Microsoft e Yahoo! estabeleceram uma parceria que visa combater o domínio da Google no segmento de serviços de buscas online. A união divide papéis entre as empresas: enquanto a Microsoft alimentava os resultados de busca do mecanismo do Yahoo! para melhorar seus resultados, esta ficou responsável pela venda de anúncios online de Redmond.

Agora, as duas companhias estão renovando essa parceria oferecendo mais flexibilidade na forma como os resultados de buscas são apresentados e como as equipes de publicidade de ambas são gerenciadas. O antigo acordo foi estabelecido entre o ex-CEO da Microsoft Steve Ballmer e a ex-CEO da Yahoo! Carol Bartz.

Com o novo acordo, a Yahoo! ganha mais controle na exibição de seus resultados, tanto em desktop quanto em serviços móveis, embora ainda seja alimentado pelo Bing na maioria do seu tráfego de busca.

Agora, a Microsoft assumirá o controle de vendas de anúncios para o Bing, enquanto a Yahoo! continuará a lidar com a publicidade do Gemini, a sua plataforma de publicidade nativa e mobile search. A CEO Marissa Mayer disse que trabalhou junto com o executivo da Microsoft, Satya, na renovação da parceria.

Através dos últimos meses, eu e Satya estivemos trabalhando juntos para estabelecer uma revisão no acordo de busca que nos permitirá aumentar a experiência de uso dos nossos usuários e inovar ainda mais o mercado de buscas. Essa renovação de acordo abre significantes oportunidades em nossa parceria, que eu estou muito empolgada para explorar.

Os novos termos permitirão à Yahoo! buscar, paralelamente, uma parceira em publicidade no mecanismo de buscas com a Google, que comanda 54.5% deste mercado, segundo dados do eMarketing, que também aponta para um total de 6,5% do mercado somando Microsoft e Yahoo!

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Embora um acordo com Google possa parecer promissor para a empresa de Marissa Mayer, é possível que a companhia opte por independência para investir e buscar monetização de sua ferramenta Gemini. Ainda não há indícios de quais serão os próximos passos a serem adotados.