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Android é menos eficaz que BlackBerry e iOS como plataforma de publicidade

29 de outubro de 2012 17

A Opera, desenvolvedora do popular browser para dispositivos móveis, liberou o estudo State of Mobile Advertising, onde avalia a eficácia das plataformas mobile para anúncios online.

O Android, apesar de ser a plataforma mais usada do mundo, não costuma converter e render tão bem quanto rivais como BlackBerry e iOS, em termos do potencial de receita por usuário.

Opera

De acordo com o relatório, o iOS lidera em tráfego e em receitas, com 46,37% e 58,40% da fatia, respectivamente. O Android segue o rival com 25,66% do tráfego e 16,79% da receita, seguida do BlackBerry com 4,4% e 4,15%. Contudo, o custo por visualização (eCPM) é pior na plataforma da Google do que nos rivais, ficando a frente apenas do Symbian.

A Apple alcança um valor de $1.64 pelo CPM (Custo por Mil impressões). O BlackBerry fica atrás com $1.06 e o Android com $0.88. Isso significa, na prática, que o sistema da RIM é mais valioso que o Android para os anunciantes. Talvez, isso aconteça pelo perfil dos usuários de BlackBerry, em grande parte no mundo corporativo.

Algumas outras curiosidades do estudo:

  • O Opera é muito popular em países emergentes, por comprimir e reduzir o tráfego de dados dos sites;
  • Usuários do Reino Unido são 4 vezes mais propensos a ter um BlackBerry do que o resto do mundo;
  • O iPhone é a maior fonte de tráfego e receita para a Opera. Contudo, o iPad é quem oferece o melhor valor para anunciantes, com CPM de $4.42.

Se ficou curioso, o restante do relatório pode se rencontrado nesse link.

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