31 Janeiro 2018
Super Bowl é o nome do de futebol americano jogo mais importante no ano realizado nos Estados Unidos da América. O maior evento esportivo do país reúne os dois melhores times da liga nacional para disputar o primeiro lugar e o troféu da competição. Com a enorme quantidade de audiência, a cerimônia é perfeita para grandes empresas veicularem seus comerciais principais a fim de atingir o número massivo de telespectadores. Microsoft também aproveitou o momento através de dois vídeos publicitários.
Empowering, ou "capacitando" em tradução direta, foi o slogan utilizado pela gigante de Redmond com objetivo de cativar os consumidores por meio de situações inspiradoras. Os curtas de pouco mais de um minuto de duração trazem a pergunta principal que rege o cenário criado no clipe: "O que você pode fazer?". Em ambas as propagandas, a empresa está diretamente envolvida na realização de atos caridosos, responsabilizando-se por tornar a ajuda ao próximo possível com o auxílio de seus produtos:
Braylon O'Neill é uma criança de seis anos que nasceu sem os ossos da perna, tíbia e fíbula. Por essa razão, o pequeno menino nunca foi capaz de se locomover sem amparo de terceiros. Entretanto, utilizando tecnologias desenvolvidas pela Microsoft, especialistas puderam analisar a situação, bem como os padrões de movimento de O'Neill, com a meta de criar próteses sob medida, permitindo que o jovem garoto praticasse esportes e andar por aí feliz da vida. O resultado é tocante, ao mínimo.
No segundo vídeo, Estella Pyfrom demonstra seu "ônibus brilhante". Funcionando como uma organização de inclusão social e digital, ao invés de circular pela cidade, o veículo conta com computadores e acessórios que servem como ferramentas educativas para crianças participando da fundação. Computadores e notebooks com Windows substituem livros e cadernos no aprendizado infantil, ensinando não só matérias comuns na escola, mas também como se portar na sociedade. Microsoft apoia a iniciativa.
Embora o foco não tenha sido em aparelhos específicos, a participação de uma companhia de renome no período comercial do Super Bowl é interessante, levando em conta que o canal em cargo de televisionar o jogo, NBC, cobra US$ 4 milhões, aproximadamente, por 30 segundos de comercial. Como cada vídeo da microsoft possui um minuto e oito segundos, especula-se que a criadora do Windows tenha gasto US$ 18 milhões em sua investida promocional. Alto valor até mesmo para a estadunidense.
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