Muitas novidades do iOS 14 foram reveladas recentemente na WWDC 2020, entretanto uma delas pode preocupar muito uma das maiores redes sociais do planeta: o Facebook. Isso porque a nova versão do sistema operacional da Apple permitirá ver quais aplicativos e sites estão rastreando o seu histórico de navegação e uso para venda de anúncios.

O problema foi relatado pelo Diretor Financeiro do Facebook, David Wehner, em uma entrevista à CNBC nesta quinta. Ele disse:

"Ainda estamos tentando entender como essas mudanças serão e como elas afetarão a nós e o resto da indústria, mas, no mínimo, isso tornará mais difícil para os desenvolvedores de aplicativos e sites crescerem usando anúncios no Facebook e em outros lugares."

O recurso para monitorar rastreamentos foi anunciado na Conferência Mundial de Desenvolvedores realidada neste ano e chegará tanto ao iOS quanto ao iPadOS. Ele funcionará da seguinte forma: quando um site ou aplicativo tentar rastrear a sua navegação no iPhone, uma janela se abrirá na tela pedindo a sua permissão e mostrando o que eles estão coletando.

As agências de publicidade, sites e aplicativos estão preocupados, pois se os usuários não aceitarem o rastreamento, os anúncios apresentados podem perder gradativamente a sua relevância, gerando cada vez menos receita para eles, o que por fim prejudicaria o pagamento das equipes responsáveis por eles, visto que muitos sites e apps dependem de anúncios para continuar no ar.

Wehner diz que a publicidade do Facebook começará a sentir os efeitos da nova função no terceiro trimestre de 2020, mas ele pode ser mais prejudicado mais ao final do ano, quando o iOS 14 deve estar instalado em mais dispositivos e portanto dificultar a disseminação de publicidade de forma mais agressiva.

"Nossa visão é que o Facebook e anúncios direcionados são uma salvação para pequenas empresas, especialmente durante a pandemia. Estamos preocupados que as políticas agressivas da plataforma cortem nessa 'linha de vida' em um momento em que é tão essencial para o crescimento e recuperação de pequenas empresas," completou o diretor.