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Apple consegue destaque na Copa do Mundo de 2018 sem patrocinar oficialmente o evento

11 de julho de 2018 10

Esta edição de 2018 da Copa do Mundo FIFA, realizada na Rússia, tem apresentado relação com a tecnologia em todos os âmbitos. Desde o uso do árbitro de vídeo (VAR) durante as partidas até o surgimento de aparelhos ou acessórios fora dos gramados. E com isso, algumas marcas ganham destaque dos seus produtos sem patrocinar oficialmente o evento. Caso este é o da Apple.

A gigante de Cupertino tem aparecido com grande destaque nos momentos que precedem ou sucedem os jogos. Isso porque é comum ver os jogadores das mais variadas seleções usarem produtos da empresa. Um dos principais exemplos são os AirPods, como você pode conferir nas imagens a seguir:

Jogadores aparecem com AirPods nos momentos antes das partidas no Mundial / Imagens: Reuters

Outros produtos da empresa que têm aparecido são os fones da Beats. No entanto, a marca fica coberta com uma faixa, para não aparecer nas transmissões oficiais.

A medida é uma determinação da FIFA, devido às suas políticas contra o chamado “marketing de emboscada”. Ou seja, quando uma companhia firma acordo com os jogadores para que eles utilizem os seus produtos antes ou no decorrer das partidas. Veja abaixo:

A marca Beats também surgiu em diversos momentos, mas com o logo coberto por faixas / Imagens: Reuters

Apesar de aparecer junto com diversos atletas presentes no Mundial, não foi divulgado se a Apple possui acordo com algum jogador. Quando foi procurada pelo site Quartz, a empresa não deu qualquer resposta.

Vale lembrar que muitos jogadores já estrelaram comerciais da Apple no passado, como o próprio craque brasileiro Neymar – um dos que apareceram com fones da companhia durante a Copa.

Neymar também foi visto com produtos da Apple / Imagem: AP Photo

Você considera válido uma companhia utilizar o chamado “marketing de emboscada”? Tem visto muitos produtos da Apple durante esta Copa do Mundo FIFA? Comente conosco!


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