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Sem 5G? LG Velvet chegará em breve e "adaptado ao mercado brasileiro" | TudoCelular Entrevista

18 de maio de 2020 52

A LG lançará duas novas linhas de celular em breve no Brasil. O novo LG Velvet, que já foi homologado na Anatel, e a nova família K Series, que promete trazer recursos de top de linha aos modelos de entrada da empresa. E o novo intermediário premium chegará muito em breve ao Brasil e adaptado ao mercado nacional.

Quem garante é Fabricio Habib, gerente geral de produtos móveis da LG, em entrevista exclusiva ao TudoCelular. Na conversa, que passou por vários temas, o executivo citou o fato de o modelo, lançado na Coreia do Sul, ter 5G integrado, e lembrou o fato de o Brasil não ter ainda a quinta geração da internet móvel de quinta geração em estágio comercial, embora não tenha confirmado a chegada dos modelos apenas com 4G.

Ainda sobre o novo celular, Habib deixou no ar a possibilidade de uma versão do modelo com processador top de linha, numa alusão ao fato de que Velvet tem V como letra inicial, em alusão à linha mais premium de celulares da marca, que não é comercializada por aqui.

Sobre a linha V de celulares, Habib explicou o motivo de não vermos os modelos ultra-premium no Brasil, lembrando que o segmento tem 99,7% dos consumidores utilizando apenas modelos de Apple e Samsung. Por falar em estratégia, o executivo explicou a atuação da LG, o crescimento das vendas desde o final do ano passado e o cenário atual do mercado mobile em tempos de pandemia, além do legado do LG G8x, smartphone com duas telas lançado em 2019.


Questionado sobre a empresa ter perdido participação de mercado em celulares ativos, disse que a LG não pretende competir com Samsung e Huawei, e que seu foco está no segmento de massa: "nós estamos ganhando mercado praticamente desde novembro do ano passado de maneira seguida. Nós não trabalhamos com a pretensão de ganhar participação de mercado com nenhuma fabricante, nossa pretensão é continuar trazendo produtos de alta tecnologia para o segmento de massa", revela.

A entrevista completa está no vídeo fixado no topo da matéria. Confira a seguir os principais destaques:

LG Velvet no Brasil

O novo intermediário premium da LG está próximo de um anúncio no mercado nacional. Habib fala sobre o que esperar do novo celular da LG no Brasil:

Ele vem em breve, é um lançamento global da LG, com algumas pequenas diferenças entre países. O Velvet que foi lançado na Coreia do Sul no dia 7 é um produto 5G porque a Coreia tem uma rede 5G expandida para quase 100% do seu território, a gente ainda não tem 5G no Brasil, então o Velvet vem, mas vem para o Brasil adaptado para as necessidades do mercado brasileiro. Em breve a gente vai estar falando sobre o Velvet.

Ele tem um design que chama muita atenção: é um produto com acabamento muito premium, tem uma tela que salta aos olhos - impossível falar de tecnologia de tela no mundo sem falar de LG - então a tela é impressionante, e tem um design que há muito tempo a gente não via no nosso mercado. Ele chama a atenção porque ele consegue unir poder tecnológico, mas dentro de um acabamento elegante, fino, com opções de cores, ele vem para fazer barulho no mercado.


Fabricio Habib, gerente geral de produtos móveis da LG

74.1 x 167.1 x 6.8 mm
6.8 polegadas - 2460x1080 px
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Nova linha K Series

Embora não tenha dado detalhes do que esperar da nova linha de entrada, Fabrício revelou que a próxima família K Series está muito próxima de um anúncio oficial, e os modelos manterão a premissa da empresa de levar, para essa fatia de mercado, atributos presentes em modelos mais premium.

Nós começamos um movimento em setembro ou outubro de 2018, quando nós anunciamos o lançamento do que seria a família K12, então começamos a trazer tecnologia dos produtos mais premium [...] para o segmento de massa. Isso continuou com o K40 e K50, e isso continua também com os nossos próximos lançamentos, que eu não vou poder entregar em primeira mão para vocês [...], mas a gente está na "beirinha" de lançar uma nova linha de produtos seguindo essa mesma diretriz.


Fabricio Habib, gerente geral de produtos móveis da LG

Mercado global de smartphones

Habib explica o que mudou após a pandemia no mercado de smartphones do Brasil, como a pandemia afetou as indústrias e como elas têm encontrado soluções para seguir vendendo.

A questão do dólar afeta diretamente, como a maior parte dos componentes de um telefone celular [...] são fabricados fora do país, a alta do dólar afeta diretamente o custo dos produtos, a gente tem visto uma alta de preços acontecendo naturalmente. Quando a gente começou a planejar nosso semestre, o dólar estava na casa de R$ 4, e hoje a gente vê o dólar flutuando na casa dos R$ 5,80 a R$ 5,90, e isso tem um impacto disso em cima do custo é muito grande. Mas esse é um impacto para a indústria inteira, não afeta um fabricante ou outro. Nós, como temos uma força muito grande nos segmentos de massa e intermediários, temos feito o máximo que nos podemos para passar o mínimo possível para o consumidor final esse impacto que a gente vem sofrendo.

Houve, num período curto de tempo, muitas incertezas sobre a continuidade da cadeia de suprimentos que faz nossa indústria funcionar. Muitos fabricantes sofreram, nós sofremos também, mas sofremos menos que nossa concorrência aqui no Brasil. A gente passou a ver alguns dos nossos concorrentes passando a reduzir as entregas ao consumidor final, às varejistas e operadoras, e nós conseguimos manter um nível de distribuição adequado, que se refletiu em vendas na última semana.


Fabricio Habib, gerente geral de produtos móveis da LG

LG V Series no Brasil?

A LG conta com uma linha ultra-premium de smartphones que não é comercializada no Brasil. Na entrevista, Habib explica os motivos de não vermos esses celulares no mercado nacional.

O segmento premium é um segmento dominado por duas outras marcas apenas, 99,7% de todo o mercado no segmento premium está na mão de dois fabricantes, um de Android e um de iOS [...]. A nossa linha V e a linha mais premium de produtos no mundo [...]. Como nosso negócio é de escala, e a gente precisa de quantidade para que os custos sejam justificáveis e a gente possa entregar um produto acessível, mesmo no mercado premium, nossa decisão foi de não massificar, mas fortalecer onde já tínhamos uma força grande grande, no segmento de massa, e crescer exponencialmente, de baixo para cima. Resumidamente, a nossa estratégia de guerra foi abrir uma frente, e não duas frentes de combate, nossa linha tem sido bem-sucedida e o Velvet é um outro step [passo] nessa linha que a gente tem tratado. Agora, Velvet começa com V, né?!"


Fabricio Habib, gerente geral de produtos móveis da LG

Legado do LG G8X ThinQ

O que a LG aprendeu com o lançamento do G8X ThinQ, num momento em que as concorrentes têm apostado em telas dobráveis de diferentes estilos?

Num momento em que alguns dos nossos concorrentes fizeram a opção de ter uma tela dobrável - nós, inclusive, que lançamos a primeira televisão dobrável do mundo, fomos pioneiros no desenvolvimento dessa tecnologia - achávamos, mecanicamente, que a tecnologia ainda não estava pronta ainda para aguentar a necessidade de um smartphone - uma coisa é você dobrar uma vez ao dia, e a outra é dobrar um telefone muitas vezes ao dia.
O foco do nosso produto não foi simplesmente entregar um produto que tinha uma tela menor que virava uma maior. O propósito do telefone de duas telas existir é a produtividade [...]. E quando a gente fala da experiência de multitasking num smartphone, independente se você tem um telefone dos mais poderosos já feitos até um de entrada, a experiência multitasking ainda é muito ruim [...]. A solução para multitarefas não é aumentar o tamanho da tela, porque se fosse essa, os usuários de tablets seriam os mais felizes do mundo, e não é isso que acontece. Quando a gente olha o nosso ambiente de trabalho, todo mundo trabalha com duas telas [...]. O G8X cumpriu a sua missão como primeiro smarthpone com duas telas do mercado brasileiro, de mostrar para os usuários um novo conceito de smartphone.
Fabricio Habib, gerente geral de produtos móveis da LG

75.8 x 159.3 x 8.4 mm
6.4 polegadas - 2340x1080 px
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Trabalho na pandemia

A LG adotou uma série de cuidados em suas fábricas no Brasil e em seu escritório, localizado em São Paulo. Trabalho remoto, maior higienização das áreas comuns e veículos que transportam funcionários estão entre as medidas adotadas pela gigante sul-coreana. Contudo, Habib disse que a LG segue funcionando normalmente.

Tem sido um período de bastante aprendizado. É uma operação diferente, com um nível de cuidado com a higiene e a saúde das pessoas que não é a natural do dia a dia, mas as nossas fábricas estão trabalhando, nossos executivos estão trabalhando, estamos vendendo e trazendo novidades em breve. Então apesar de obviamente estarmos vivendo um dos momentos mais difíceis da história da nossa indústria no Brasil, a gente está se preparando para um retorno próximo pela frente [...]. Num momento de crise, o tamanho que uma empresa de tecnologia tem no país faz bastante diferença. Toda essa estrutura por trás dá para a gente uma força maior para passar por esse momento. A gente continua firme no Brasil, e a nossa história com o país é longa.


Fabricio Habib, gerente geral de produtos móveis da LG

  • O LG Velvet ainda não está disponível nas lojas brasileiras. Para ser notificado quando ele chegar clique aqui.
  • O LG G8X ThinQ ainda não está disponível nas lojas brasileiras. Para ser notificado quando ele chegar clique aqui.

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