Que o brasileiro é bastante reticente em gastar com apps e jogos mobile, a gente já sabe (apesar de já ter hábito de fazer compras via smartphone e tablet). Mas e se tivéssemos uma comparação com usuários de outros mercados, como Reino Unido, Estados Unidos, Rússia, Índia e Indonésia? É mais ou menos o que a AppsFlyer fez, em um relatório produzido em parceria com o Facebook.

Voltado ao desenvolvedor, o estudo traz alguns dados que são interessantes para os usuários conhecerem, também. A análise leva em conta o LTV ('lifetime value', ou valor de vida útil) de um aplicativo. Explicando grosseiramente, é o valor que cada usuário que baixar o app pode gerar de receita para determinada aplicação.

E, como era de se esperar, o brasileiro é um dos mercados que menos tem a oferecer financeiramente aos desenvolvedores. A média ficou em US$ 4,04 para cada 90 dias nos apps de m-commerce. Para você ter uma ideia, os ingleses ficaram com média de US$ 9,50, enquanto os russos geram US$ 6,37. Indonésia (US$ 3,33) e Índia (US$ 2,77) ainda ficam atrás do Brasil.

As médias consideram apenas os usuários conquistados de maneira não-orgânica, ou seja, aqueles que instalaram a aplicação após ver alguma publicidade. A média geral, considerando usuários que baixam apps de maneira orgânica e não-orgânica, fica em US$ 13,88 nos mesmos 90 dias, com boa vantagem para aqueles cujo sistema operacional é o da Apple, com US$ 19,64, contra US$ 11,49 entre usuários Android.

O estudo também identificou que apenas 9,7% dos usuários gastam em compras dentro do app. E isso considerando tanto usuários que chegam ao aplicativo de maneira orgânica como não-orgânica.

O relatório levou em conta 250 milhões de instalações não-orgânicas de 3.800 apps durante a primeira metade de janeiro. Foram avaliados aplicativos de três categorias: compras viagens e jogos.