Economia e mercado 14 Fev
O Facebook, que completou recentemente 15 anos, promete ajudar agências e anunciantes a identificar o grau de representatividade de suas campanhas publicitárias quando comparadas à população brasileira em termos de gênero, etnia e tipo de corpo.
É a Ads 4 Equality, iniciativa que foi desenvolvida no Brasil e contou com o apoio da Consultoria 65/10. Recentemente, a empresa lançou anúncios em vídeo para páginas brasileiras.
Este projeto surge com base nos dois últimos anos de trabalho da equipe de Market Science do Facebook, que operou em parceria com marcas como Skol, JEEP e Johnson's Baby na América Latina, para entender como uma representação mais diversa das pessoas na publicidade pode influenciar positivamente os resultados de negócio.
No site oficial do projeto, qualquer anunciante terá acesso gratuito ao conteúdo e também há três ferramentas, também de graça:
- Um teste para analisar as últimas 5 campanhas da marca — cuja ferramenta pode ser baixada nas plataformas MacOS e Windows e analisa a representatividade dos protagonistas em comparação ao perfil da população do país;
- Uma lista dos estereótipos mais prejudiciais que o programa recomenda que sejam melhor representados;
- Guia de Marketing Science do Facebook para ajudar as empresas na adoção da mentalidade de testar hipóteses e mensurar os resultados.
Junto com a iniciativa, o Facebook divulgou resultados das ações com duas marcas citadas anteriormente. No caso da Johnson's Baby, a intenção de compra cresceu 9 pontos entre o público masculino ao utilizar um protagonista homem e ampliar o target de sua campanha de produtos de higiene para crianças e também para homens.
No geral, a campanha gerou um incremento de vendas de 9,2% e um retorno de investimento de mídia (ROI) de 2.11 vezes.
Já a JEEP viu o uso da função "monte seu carro" crescer entre as mulheres depois que passou a ter uma mulher como protagonista de suas campanhas. No Brasil, a companhia usou protagonistas mulheres em suas campanhas digitais e percebeu um crescimento de 3.1 pontos incrementais na visita ao site e nas atividades "monte o seu carro" entre as mulheres.
O 'Ads 4 Equality' quer ajudar a indústria a atuar hoje para extinguir os vieses inconscientes da publicidade. Ao utilizar métricas e metodologias corretas, marcas podem se relacionar de forma mais relevante e eficiente com seus públicos, possibilitando melhores resultados de negócios"
Daniel Arantes, diretor de Marketing Science do Facebook na América Latina
Desenvolvedor: Facebook, Inc.
Preço: grátis
Tamanho: Varia de acordo com a plataforma
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