Além de lançar um aplicativo independente semelhante ao Snapchat, o Instagram anunciou nesta semana mais um recurso para sua plataforma. Agora é possível fazer compras utilizando a realidade aumentada.

A novidade faz parte do recurso "Checkout", que foi anunciado no ano passado e permite comprar produtos dentro de perfis comerciais. De acordo com o Instagram, algumas marcas parceiras já adicionaram o seu filtro de realidade aumentada na câmera do aplicativo.

Assim, o usuário pode experimentar um produto antes de comprá-lo. O recurso se torna um grande aliado de empresas de cosméticos e acessórios. Isso porque é possível experimentar os mais diversos óculos de sol e escolher aquele que mais combina com o seu rosto, por exemplo.

Além de poder comprar o produto após experimentá-lo, o Instagram também incentiva que o usuário compartilhe a sua experiência com amigos. Assim, após aplicar uma nova maquiagem, é possível tirar uma foto com ela e publicar diretamente nos Stories.

Tudo indica que essa será a principal ferramenta usada por empresas na divulgação dos seus produtos. Por enquanto, o recurso não está disponível no Brasil e funciona com poucas marcas. Srilatha Raghavan, gerente de produtos do Facebook, comentou:

Atualmente, o novo recurso está limitado a poucas marcas, incluindo Mac, Nars, Warby Parker e Ray-Ban. Embora o comércio eletrônico certamente não seja o principal modelo de negócios do Instagram, o Facebook está apostando muito em seu sucesso para capturar melhor os clientes no futuro.