Os brasileiros estão cada vez mais conectados e a pesquisa "Inside Video" realizada pela Kantar Media mostra que o nosso país nunca teve tantas TVs conectadas. Em 2022 este índice alcançou 59%, quase o dobro dos 34% de 2018.

O estudo também avaliou o ibope das diferentes plataformas de streaming diante a TV aberta e a TV paga e, embora serviços como Netflix, YouTube, Prime Video e outros estejam crescendo, as opções tradicionais ainda dominam no Brasil.

Para ser mais exato, a TV paga é responsável por 10,7% do ibope, enquanto a linear, que inclui a TV aberta e a TV paga, detém esmagadores 85,5% do mercado. Desta forma, a TV aberta ainda é o meio mais popular com 74,8% da audiência.

Para se ter uma ideia, a TV linear consegue alcançar 50% da população em um dia e até 90% em um mês.

Dentre os serviços de streaming, o mais popular é o YouTube com 14,71%, mas ele não entra na lista de serviços pagos, pois o seu sistema é baseado em anúncios e compartilhamento, o que o torna diferente dos demais.

Os dados contabilizados pela Kantar Media foram colhidos a partir de 15 regiões metropolitanas do Brasil durante o ano de 2022 e no início de 2023.

Considerando a média de horas assistidas pelos usuários em todos os dispositivos em 2022, 24 horas por dia, os serviços de streaming mais populares no Brasil são:

1. Netflix: 4,38%
2. Globoplay: 0,78%
3. Amazon Prime Video: 0,51%
4. HBO Max: 0,36%
5. Disney Plus: 0,22%
6. Twitch: 0,18%
7. Demais serviços: 0,20%

Considerando apenas a audiência dada por cada TV ou Smart TV no Brasil, o gráfico fica diferente:

1. Netflix: 4,22%
2. Globoplay: 0,60%
3. Amazon Prime Video: 0,42%
4. HBO Max: 0,16%
5. Disney Plus: 0,15%
6. Twitch: 0,03%
7. Outros streamings: 0,13%

Como podemos notar, há uma redução de audiência quando falamos apenas de Smart TVs, pois a TV linear detém 32,7% do tempo de tela destes dispositivos, sendo que compartilha 19,6% da audiência com plataformas de streaming. Os serviços listados acima têm apenas 12,9% de ibope exclusivo em TVs, com alcance total de 32,6%.

Vale lembrar que a digitalização da TV aberta deve ser concluída no Brasil em 2023, o que permitirá que pessoas de todo o Brasil tenham acesso a imagem e vídeo de alta qualidade em suas casas sem assinar nenhum serviço.