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Ibope: TV aberta domina audiência e YouTube é a plataforma de streaming mais popular no Brasil

14 de março de 2023 10

Os brasileiros estão cada vez mais conectados e a pesquisa "Inside Video" realizada pela Kantar Media mostra que o nosso país nunca teve tantas TVs conectadas. Em 2022 este índice alcançou 59%, quase o dobro dos 34% de 2018.

O estudo também avaliou o ibope das diferentes plataformas de streaming diante a TV aberta e a TV paga e, embora serviços como Netflix, YouTube, Prime Video e outros estejam crescendo, as opções tradicionais ainda dominam no Brasil.

Porcentagem de TVs conectadas no Brasil. Imagem: Kantar/Ibope Media

Para ser mais exato, a TV paga é responsável por 10,7% do ibope, enquanto a linear, que inclui a TV aberta e a TV paga, detém esmagadores 85,5% do mercado. Desta forma, a TV aberta ainda é o meio mais popular com 74,8% da audiência.

Para se ter uma ideia, a TV linear consegue alcançar 50% da população em um dia e até 90% em um mês.

Alcance da TV linear. Imagem: Kantar/Ibope Media

Dentre os serviços de streaming, o mais popular é o YouTube com 14,71%, mas ele não entra na lista de serviços pagos, pois o seu sistema é baseado em anúncios e compartilhamento, o que o torna diferente dos demais.

Os dados contabilizados pela Kantar Media foram colhidos a partir de 15 regiões metropolitanas do Brasil durante o ano de 2022 e no início de 2023.

Ibope dos serviços de streaming em todos os dispositivos.

Considerando a média de horas assistidas pelos usuários em todos os dispositivos em 2022, 24 horas por dia, os serviços de streaming mais populares no Brasil são:

Imagem: Kantar/Ibope Media
  1. Netflix: 4,38%
  2. Globoplay: 0,78%
  3. Amazon Prime Video: 0,51%
  4. HBO Max: 0,36%
  5. Disney Plus: 0,22%
  6. Twitch: 0,18%
  7. Demais serviços: 0,20%
Ibope apenas em TVs e Smart TVs

Considerando apenas a audiência dada por cada TV ou Smart TV no Brasil, o gráfico fica diferente:

Audiência dos serviços de streaming no Brasil em TVs. Imagem: Kantar/Ibope Media
  1. Netflix: 4,22%
  2. Globoplay: 0,60%
  3. Amazon Prime Video: 0,42%
  4. HBO Max: 0,16%
  5. Disney Plus: 0,15%
  6. Twitch: 0,03%
  7. Outros streamings: 0,13%

Como podemos notar, há uma redução de audiência quando falamos apenas de Smart TVs, pois a TV linear detém 32,7% do tempo de tela destes dispositivos, sendo que compartilha 19,6% da audiência com plataformas de streaming. Os serviços listados acima têm apenas 12,9% de ibope exclusivo em TVs, com alcance total de 32,6%.

Vale lembrar que a digitalização da TV aberta deve ser concluída no Brasil em 2023, o que permitirá que pessoas de todo o Brasil tenham acesso a imagem e vídeo de alta qualidade em suas casas sem assinar nenhum serviço.


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Comentários

Ibope: TV aberta domina audiência e YouTube é a plataforma de streaming mais popular no Brasil
  • Eu assisto pouco a tv aberta. Assisto mais quando tem programação de jornal pela manhã e noite, e assisto na Globo

    • Tv aberta é o lixo do lixo; só tem programação inútil e de baixaria; é feita pr controlar as mentes acéfalas, da população pobre; sem condições de ter streaming ou tv a cabo. Eu só uso streaming; não suporto tv aberta.

        • Não é pq o cara é pobre que ele é obrigado a assistir tv. Ele pode ouvir rádio ou até pegar um livro se souber ler. Outra viagem é achar que tá com a "mente livre" só pq não assiste mais tv aberta.

            • O ruim é quem não tem condições de pagar por streaming ou pagar TV a cabo de qualquer forma muito antes dos streamings eu já não assistia TV aberta, não é de agora que esta ruim só que hoje tá bem pior do que anos atrás...

              • Menos eu tô na Netflix, Disney, Crunchyroll e Amazon não vejo TV e não sou rico e tudo na promoção

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