O mercado de smartwatches parece estar passando por um alto impacto negativo. As mudanças no comportamento dos consumidores estão levando as principais marcas de vestíveis para um caminho nada otimista.

Uma pesquisa publicada recentemente pela Counterpoint, mostrou que a categoria de relógios inteligentes não consegue se destacar mais. De acordo com os dados, a queda foi de 2% no primeiro trimestre de 2025, comparando ao anterior.

Na prática, esta é a quinta queda seguida registrada, gerando uma certa preocupação em quem acompanha o setor. Parte desse medo está no fato de os fones de ouvido TWS premium também estarem passando por dificuldades para atrair o público.

Todavia, ao contrário dos acessórios de áudio, os relógios mais avançados são os que mais atraem a demanda. Isso porque a comercialização de relógios com valores entre US$ 100 a US$ 200 (~R$ 541 e R$ 1.083) subiu em 21%, enquanto modelos com preços inferiores enfrentaram uma queda na procura de 17%.

Prova disso é que a Apple segue na liderança da categoria, com 20% de participação global. A gigante de Cupertino, é seguida de perto pelas chinesas que bateram um pico de crescimento de 53% entre trimestres: Huawei e Xiaomi, que detém atualmente 16% e 10% da fatia de mercado, respectivamente.

Já a Samsung, que vai anunciar seus novos smartwatches na próxima semana, foi a que mais perdeu espaço na primeira parte de 2025. De acordo com o gráfico, a empresa está com 7% de participação no mercado, uma queda expressiva de 23%.

Ainda não se sabe o impacto desses números para o próximo trimestre. Porém, a Counterpoint aponta para uma possível volta por cima, com o crescimento de 3%. Agora, só nos resta esperar para ver.