Atualização (24/06/2021) por LL

No início deste mês, o Google começou a testar a implementação de uma política de coleta de dados mais segura com o intuito de substituir o uso de cookies por sites de terceiros no navegador. Os testes com o Aprendizado Federado de Coortes (FLoC, na sigla em inglês) teoricamente estão ocorrendo em diferentes países, incluindo o Brasil.

A expectativa era que a iniciativa fosse totalmente implantada até 2022. No entanto, o Google anunciou que atrasará o plano de eliminar gradualmente os cookies de terceiros em Chrome até meados de 2023, em meio a uma reviravolta dos reguladores e da indústria de publicidade em geral.

A Gigante de Buscas alegou precisar de mais tempo analisando o ecossistema para aplicar soluções coerentes, segundo Vinay Goel, diretor de engenharia de privacidade do Google:

Para fazer isso, precisamos avançar em um ritmo responsável, dando tempo suficiente para a discussão pública sobre as soluções corretas e para que os editores e a indústria publicitária migrem seus serviços [...] Isso é importante para evitar comprometer os modelos de negócios de muitos editores da web que suportam conteúdos livremente disponíveis.

Atualmente, a empresa está testando quatro das trinta propostas do Privacy Sandbox, como medição, relevância e conteúdo de anúncios e detecção de fraude. Os testes relacionados ao FLoC devem ser finalizados nas próximas semanas.

Como parte de um processo de implementação em duas etapas, o Google planeja implantar essas tecnologias em forma de APIs a partir do final de 2022. Esta primeira etapa durará nove meses e dará aos anunciantes e editores tempo para fazer a mudança, segundo a empresa. A próxima etapa marcará o início do fim dos cookies de terceiros, começando em meados de 2023.

Texto original (01/06/2021)

Adeus, cookies? Google começa a testar FLoC no Brasil e promete mais privacidade aos usuários

Ao longo das últimas semanas, o Google detalhou seu planejamento para implementar uma política mais segura de coleta de dados, tal que deve substituir o uso de cookies por sites de terceiros através de seu navegador. O Aprendizado Federado de Coortes (FLoC, na sigla em inglês) funciona de forma semelhante, porém menos invasiva.

A gigante das buscas vem trabalhando nessa ferramenta há mais de um ano, e nesta semana, passou a testá-la com usuários do Chrome em diferentes países, incluindo o Brasil. É esperado que a ferramenta substitua os cookies integralmente até o início de 2022.

Termo familiar para muitos, os cookies são pequenos arquivos que os sites hospedam no computador do usuário para que informações sejam coletadas sobre a navegação na web, incluindo dados do histórico e dados relativos aos interesses e comportamento das pessoas.

O FLoC opera de modo semelhante — em vez de utilizar arquivos para rastreio, o próprio navegador identifica esses padrões e os classifica em grupos mais amplos. Exemplificando, pessoas que consomem conteúdo de tecnologia com maior frequência são inclusas em um grupo generalizado de "fãs de tecnologia".

Ao dispensar o uso de arquivos de cookies com perfis individuais dos usuários, há maior privacidade de dados e redução dos riscos de exposição e vazamentos. Esse é apenas um dos esforços do Google para que seus problemas de segurança e falta de confiabilidade — que frequentemente acarretam processos judiciais — sejam atenuados.

Algumas empresas de tecnologia e anunciantes do meio digital, por outro lado, questionam essa transformação da privacidade do Google, que teoricamente estaria camuflando uma geração de cookies que deve beneficiar apenas a si próprio.

Representantes do mecanismo de buscas rebatem essa afirmação, e proferem que utilizarão o novo método da mesma forma que outros sites. "Usaremos as APIs do Privacy Sandbox para nossos próprios anúncios e produtos de medição, assim como todos os outros", disserta Jerry Dischler, vice-presidente e gerente geral de Ads no Google.

O FLoC é parte de uma iniciativa para transformar a navegação dos usuários chamada Privacy Sandbox. As expectativas beneficiam as pessoas com maior segurança de dados, enquanto as empresas podem oferecer anúncios relevantes para um grupo mais extenso. Usuários que já restringem o uso de cookies de terceiros no Chrome não serão incluídos no teste.

Para bloquear o uso da ferramenta na versão para desktop, basta ir ao menu de configurações, acessar "Privacidade e segurança" e selecionar o menu "Cookies e outros dados do site". Opte por "Bloquear cookies de terceiros".

É válido lembrar que os cookies são responsáveis também por salvar os dados de login dos usuários nos websites, portanto, o bloqueio deste recurso pode afetar sua experiência de uso.

Para desabilitar a função no Android, o processo é diferente. É necessário acessar o menu de configurações no canto superior direito da tela, acessar as "Configurações do site" localizadas na seção Avançado, tocar em "Cookies" e optar por "Bloquear cookies de terceiros".

Usuários da distribuição Canary do Google Chrome já têm acesso a uma interface diferente. Para bloquear apenas o FLoC e manter os cookies de terceiros, é disponibilizado um switch dedicado a essa opção. Para esse perfil, é necessário acessar as configurações manualmente através do endereço (vide abaixo) e definir o valor do Privacy Sandbox Settings 2 como "Enabled".

chrome://flags/#privacy-sandbox-settings-2

Após isso, o navegador deve ser reiniciado. Então, basta seguir os mesmos passos citados previamente para a versão desktop. Na seção "Privacidade e segurança", haverá um link para redirecionamento ao interruptor do FLoC, o qual estará ativado por padrão.

As funções citadas acima foram testadas no Google Chrome na versão 91.0.4472.77 e Google Chrome Canary na versão 93.0.4529.0. A ferramenta deve ser distribuída aos usuários gradualmente e, conforme citado, apenas em alguns países.