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LG destaca tecnologias de TV para ver os jogos da Copa do Mundo 2022 | TC Entrevista

18 de novembro de 2022 5

Estamos às vésperas da estreia da Copa do Mundo de 2022, que será realizada no Catar, neste domingo (20). Diferente das edições anteriores, o Mundial da FIFA acontecerá na mesma época que a Black Friday – programada para o próximo dia 25 de novembro.

Essa combinação resulta em um crescimento na procura por novas Smart TVs, as quais possam atender melhor à demanda por maior qualidade para ver os jogos do Brasil e de outras seleções no torneio. Para falar sobre o assunto, o TudoCelular entrevistou a executiva de TVs da LG, Cintia Viani, que contou um pouco mais sobre o momento do mercado.

Ela ressaltou as tecnologias OLED e QNED como principais disponíveis pela LG para entregar definição de cor e brilho para ver as partidas da Copa, bem como o crescimento da procura por telas maiores neste período.

Além disso, Cintia ressaltou a existência de Inteligência Artificial nos televisores da marca, para ter o aparelho como central da casa conectada, e a adição de recursos de ponta em conectividade, para atender àqueles que desejam ver os jogos também por streaming.

Para completar, a executiva destacou o recurso “Alerta de Esportes” das Smart TVs da marca, uma notificação na tela quando estiver prestes a começar uma partida que deseja assistir.

Sem mais delongas, veja a seguir a entrevista na íntegra com Cintia Viani. Também é possível conferir a conversa em vídeo, por meio do player acima. Aproveite ainda para deixar o seu comentário no espaço abaixo do texto.

Alta nas vendas de TVs

“A Copa do Mundo é a grande sazonalidade do mercado de TVs. O consumidor brasileiro espera esse momento para trocar de produto, para trazer um mais bacana para a casa. Principalmente, para a sala, e fazer a substituição dessa e das demais. É um ano muito importante. Neste ano, a gente tem a mudança de ter a Black Friday junto com a Copa do Mundo, que também é a maior sazonalidade anual do mercado de televisores. E a LG se preparou já há bastante tempo para este momento. Seja na definição dos produtos mais adequados para o mercado, para atender todos os tipos de consumidores, seja na negociação com os varejistas e em trazer tecnologias diferentes ao consumidor. Sim, a gente vê um certo aumento, principalmente agora no segundo semestre, nas vendas de televisores. Eu acho que este ano ter a Black Friday junto com a Copa trouxe essa antecipação. O consumidor, desde o começo do segundo semestre, já vem aquecendo e antecipando essa compra e não deixando só para o final do ano. E o mercado também traz este ano uma questão muito importante. O que a gente previa realmente está acontecendo: o consumidor procurando telas maiores e mais especificadas. São produtos que vão perdurar pós-Copa e trazem uma experiência mais bacana de imersão dentro de casa. Como exemplo, estou falando de uma tecnologia Dolby Atmos, Dolby Vision. O consumidor já busca um produto um pouquinho mais especificado. De repente, ele não quer comprar uma TV 4K mais básica, e vai comprar uma com tecnologia de cor mais bacana. Ele joga, então procura um produto que garanta uma performance melhor nos games de preferência dele. Então, essa é a aposta da LG e é, obviamente, o que a gente vê acontecendo no mercado aqui, principalmente depois do segundo semestre.”


Cintia Viani

Responsável por produto e marketing de TVs da LG no Brasil

Black Friday vs Copa do Mundo

“Eu acho que a gente se preparou, até em discussão com o varejo, porque é uma novidade para todos nós. Então, houve uma antecipação. Tanto da indústria com o varejista, para que a gente pudesse ter as lojas todas abastecidas dos produtos com antecedência, e também um incremento e um incentivo de vendas maior, que começou a acontecer no segundo semestre, para que a gente não pudesse deixar isso só para o momento muito próximo da Black Friday e da Copa do Mundo. Até porque as datas são muito parecidas. A gente vem agora com um período de Copa, de jogos do Brasil encavalados com datas importantes. Então, houve sim um movimento do mercado para que tivesse essa antecipação.”

Principais tecnologias para ver os jogos

Tamanho e tipos de tela

“A primeira coisa que o consumidor brasileiro busca é polegada. Uma TV maior, para ter justamente essa questão da imersão de forma muito forte neste momento de assistir à Copa do Mundo. Quando a gente fala de produtos mais premium, eu destaco aqui a tecnologia OLED, que é uma exclusividade da LG no mercado brasileiro. A LG é líder mundial dessa tecnologia já há 9 anos consecutivos e que veio evoluindo esse produto e a tecnologia em si. Todos os nossos produtos OLED este ano são OLED evo, que representam um aprimoramento da tecnologia, tanto do ponto de vista de painel e de processador, e garantem um brilho adicional ao consumidor. Até 20% a mais de brilho na linha C2 e até 30% a mais na linha G2. O consumidor que quer o melhor produto dentro de casa, seja para assistir à Copa do Mundo ou então para o pós-Copa, ele vai procurar uma OLED evo, e nós oferecemos produtos que vão de 42 até 83 polegadas. Pensando sim em produtos maiores para imersão, e menores para quem quer jogar, não só um jogo de console, mas também utilizar o produto TV como se fosse um monitor e garantir todos os atributos e benefícios específicos que a LG traz no mercado para esse uso de produto também. Quando eu falo de atributos e benefícios, cito algumas coisas aqui: os nossos produtos são 120 Hz, tem quatro entradas HDMI 2.1 – as TVs prontas para estes consoles de nova geração –, trazemos com exclusividade a compatibilidade com G-Sync, trazemos FreeSync, taxa de atualização variável, otimizador de jogos. Uma série de benefícios que trazemos para o consumidor e apostamos muito nessa tecnologia para o mercado brasileiro. Nós também trazemos outras tecnologias. Nossa outra aposta dentro do mercado para este momento de Copa é a linha QNED. Ela é o que existe de mais avançado de uma TV de LED LCD. Uma linha que garante o que tem de mais bacana no sentido de cores. É um produto que traz tanto a filtragem de cores com nanopartículas aplicadas ao produto, que filtram mesmo e garantem cores mais puras, e também o quantum dot, que amplia essa gama de cores para o consumidor. Essas são as nossas duas principais apostas. É lógico que a LG trabalha em um mercado muito amplo de televisores. A gente oferece produtos que vão de 32 a 86 polegadas, em diversas tecnologias e resoluções. Justamente adequadas para o mercado brasileiro.”

Alerta de Esportes

“O consumidor que busca esses produtos premium com esses benefícios e atributos mais diferenciados tem na LG uma opção muito bacana. E algo que destaco aqui é o ‘Alerta de Esportes’ que os nossos produtos também oferecem. Na verdade, é uma série de notificações e alarmes, que você pode escolher o seu time favorito e, assistindo àquele jogo ou não, recebe os alertas do que está acontecendo com o seu time. E isso, obviamente, funcionando para a Copa do Mundo. Todos os jogos da Copa, se você puder acompanhar ou não, não vai faltar informação. O consumidor pode ter até nos mais básicos.”

Modelos mais procurados

“As telas maiores, na verdade a partir de 60 e 65 polegadas, o consumidor começa a procurar mais este ano. E as nossas apostas são essas telas mais premium. É óbvio que o mercado brasileiro é muito amplo. E todo o portfólio de produtos acaba indo muito bem, desde as TVs mais básicas até as mais especificadas. Nós temos uma estratégia de realmente focar nos produtos mais premium. Então, toda a linha OLED e a QNED são os nossos produtos-foco. E mesmo essas mais especificadas, a gente tem diversas séries, atributos diferentes e polegadas. São produtos que variam bastante do ponto de vista de preço, mesmo.”

Perfil do consumidor brasileiro

“O mercado brasileiro é muito amplo, e nós temos consumidores que são completamente diferentes e buscam por tecnologias diferentes. A empresa está sempre muito atenta para atender todo esse mercado, e um dos pontos muito importantes e que direcionam toda a estratégia da LG é a experiência. Hoje em dia, por exemplo, em produtos mais básicos ou nos mais avançados, você tem o mesmo nível de experiência de Inteligência Artificial e IoT. À medida que nós oferecemos, até nos nossos produtos mais básicos, a integração com Google Assistente, Amazon Alexa e ThinQ AI, nós fazemos com que o consumidor tenha a melhor experiência de Inteligência Artificial com um produto dentro de casa. A gente acredita muito na TV como o centro de controle dos produtos conectados. Essa é uma premissa da LG: sempre trabalhar na experiência, independente do mercado em que a gente vai atuar e do tipo de consumidor. E aí, obviamente, dependendo da escala de evolução da tecnologia, a gente vai agregando novos benefícios e atributos que vão elevando a experiência do consumidor.”

Expectativas para o mercado em 2023

“Acho que a gente falou um pouquinho do consumo de produto TV. Vou te dar uma opinião bem pessoal aqui. A gente vê algumas questões no mercado e evoluções que vêm acontecendo nos últimos anos. Nós somos uma empresa muito atenta às evoluções do mercado em si, da LG e de outros players. O que eu posso dizer, do ponto de vista das nossas apostas: tecnologia OLED a primeira delas. Somos líderes de mercado há 9 anos consecutivos. Nós trazemos produtos cada vez mais especificados, que agregam cada vez mais tecnologia. Mas o segmento gamer é muito importante para o mercado. Então, produtos cada vez mais especificados, para um público cada vez mais exigente. A gente sabe que um segundo, para esse mercado e o público que joga, faz toda a diferença. Um preto puro também, e outras tecnologias. Eu destaco também a questão do design. O produto cada vez mais inserido em uma experiência de design dentro de casa. A tecnologia OLED, por exemplo, garante produtos extremamente finos, ou instalados rente à parede, o que significa ter praticamente uma obra de arte dentro de casa. Posso destacar aqui a questão do produto sendo o centro de controle IoT dentro de casa. Ele cada vez mais conectado e integrado a plataformas. E aqui eu digo que os nossos produtos, além de todos os assistentes que eu mencionei, também trabalha com a tecnologia OCF. Por ser uma plataforma aberta, garante muito mais produtos conectados do que uma fechada. Esses são os pontos. A gente falou de OLED, de gaming, de lifestyle e de Inteligência Artificial/IoT/produtos conectados. São quatro apostas muito importantes e que estão de acordo com o comportamento do consumidor. Hoje a gente vê que, no Brasil, a TV é o segundo dispositivo de mais acesso à internet. Só fica atrás do smartphone. É o produto sendo utilizado para outras coisas: controlar produtos, fazer buscas na internet, assistir streaming, jogar online. Acho que são esses os pontos que eu reforço aqui.”

Conectividade e sistema

“Os nossos produtos são super bem equipados no ponto de vista de processadores. São anualmente reconhecidos. Esse reconhecimento acontece ano a ano e é renovado. Os produtos são preparados nesse sentido. Realmente, o streaming traz uma nova oportunidade de assistir aos jogos. Antigamente, a gente só assistia aos jogos da Copa pela TV aberta. E agora tem streamings super especializados, para que o consumidor possa assistir aos jogos e também participar de toda a discussão e de conteúdos diferenciados pós-jogo. As TVs estão preparadas para isso. Uma coisa muito bacana que a gente traz, já que estamos falando de aplicativos, de streaming e de plataforma Smart, a nossa plataforma este ano traz o webOS 22. E nele, a gente consegue criar perfis diferentes, como se fosse um aplicativo de streaming, mesmo. De repente, vou assistir aos filmes que eu mais gosto no meu perfil. Tenho um filho, tenho um perfil infantil. Então, a ideia é que possa criar até dez perfis diferentes dentro do webOS. E o grande ponto disso, além da privacidade de conseguir ter o controle do que assiste, também é a recomendação de Inteligência Artificial. Quanto mais você usa, mais a IA aprende o seu gosto e os seus hábitos de consumo, e consegue recomendar conteúdos mais adequados com você. Ter a questão dos perfis é super importante, para que o consumidor também tenha recomendações mais adequadas ao seu perfil de consumo.”

Mensagem aos leitores

“Agradeço a participação e a oportunidade de vir aqui falar um pouquinho mais sobre o mercado e todas as inovações da LG. Nós preparamos com muita dedicação um ano muito bacana e produtos muito adequados para cada necessidade, cada consumidor. Espero que vocês gostem muito e que, obviamente, nos escolham neste momento em que forem trocar o produto da casa de vocês.”


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