Direcionar publicidade para os consumidores não é algo novo, a Google já faz isso há muito tempo, com base nas pesquisas, gostos e outras diversas informações dos usuários. Agora o serviço de música via streaming Spotify também começou a realizar propagandas ao mesmo estilo, só que com algumas diferenças para cativar seu público.

Agora o serviço começará a utilizar o conceito e examinar as playlists dos usuários antes de enviá-los qualquer tipo de publicidade. Atualmente o Spotify oferece uma grande biblioteca de álbuns, artistas e músicas, assim os usuários podem escolher seu estilo preferido e escutar durante horas. As companhias que contratarem o serviço de publicidade do Spotify se aproveitarão disso.

O novo recurso de publicidade da companhia é chamado de “Playlist Targeting”; as coleções musicais divididas em categorias, como "Romance" e "Malhação", ajudarão as empresas a direcionar as propagandas.

As companhias poderão direcionar as propagandas de acordo com o humor da música que o usuário está escutando, se o estiver em uma playlist de “Relaxamento” possivelmente irá surgir uma propaganda de massagem, ou algo do tipo. A novidade começará a ser implantada já no dia 1º de maio de 2015.

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Entre as 100 listas mais escutadas do Spotify, 41 são relacionadas com o contexto das propagandas, a companhia afirmou que os usuários escutam em média 2h30 horas por dia, ou seja, é bastante tempo para as publicidades se aproveitarem dos consumidores. É claro que, isso tudo pode mudar se você utilizar o serviço pagando-o mensalmente, com essa opção nenhuma propaganda é exibida.

Atualmente o Spotify conta com cerca de 45 milhões de usuários, e contando apenas a versão grátis e com propagandas. No último ano a companhia adquiriu a empresa responsável pelo programa The Echo Nest, e será exatamente esse software que o serviço de música via streaming usará para fazer a personalização de publicidade.