O mercado de realidade virtual segue em expansão desde os últimos dois anos. Mais popular do que nunca, a rede IMAX Corporation aproveitou sua gigantesca influência no mercado de cinemas para apresentar seu próprio centro de experiência IMAX VR, oferecendo cadeiras e óculos de realidade virtual para exibir curtos filmes de 10 minutos por 10 dólares. Mas todos os planos ambiciosos foram por água abaixo.

Tamanho foi o investimento e visão da IMAX que em 2017 a companhia apresentou em Los Angeles o seu mais exclusivo centro de experiência onde eram oferecidos óculos HTC Vive e StarVR da Starbreeze com opções de acessórios como jaqueta vibratória e controles para elevar a imersão do usuário.

A IMAX chegou a começar a angaria um total de US$ 50 milhões para investir em 25 novos centros de experiência com funções semelhantes aos do localizado em Los Angeles.

Mas parece que o plano não está seguindo como o desejado pela IMAX: dos 25 centros de experiências projetados, apenas sete deles foram abertos e destes, quatro já foram desativados; todo o investimento parece ter ido por água abaixo. Os três centros restantes serão fechados de vez em 2019.

Prometendo uma câmera de realidade virtual com qualidade de cinema, a pareceria entre IMAX e Google para criação de tal produto também parece ter sido deixado de lado e cancelado pelas companhias.

O mercado ainda está se adaptando à maneira de utilizar a realidade virtual; o que a IMAX fez foi apostar muito em algo que as pessoas tinham interesse para utilizar em casa, mas não de sair para ter uma experiência vívida pagando por isso. Novos projetos devem ser apresentados nos próximos anos, mas por enquanto parece que o sonho da IMAX Corporation está estagnado.