Atualização (28/02/2022) por LL

O TikTok acabou de anunciar a expansão da duração máxima dos vídeos na plataforma para até dez minutos. Esse é o maior aumento já aplicado no tamanho das publicações do popular aplicativo. Com conteúdo mais longo, a rede social poderá competir melhor com o YouTube e buscar uma audiência mais antiga, além de aumentar o tempo total de envolvimento dos usuários.

Embora o sucesso meteórico do TikTok tenha vindo de um fluxo interminável de vídeos curtos, feitos sob medida para chamar a atenção dos usuários, a empresa vem aumentando a duração do conteúdo há tempos. Lançado com vídeos de apenas um minuto, o TikTok ampliou essa marca para três minutos e cogitou aumentar para cinco.

Os uploads de até dez minutos serão liberados globalmente. Em uma declaração encaminhada ao The Verge, um porta-voz da empresa afirma que a novidade busca trazer novas possibilidades para criadores de conteúdo:

Estamos sempre pensando em novas maneiras de trazer valor à nossa comunidade e enriquecer a experiência TikTok. No ano passado, introduzimos vídeos mais longos, dando à nossa comunidade mais tempo para criar e se divertir com o TikTok. Hoje, estamos entusiasmados em começar a lançar a capacidade de carregar vídeos com duração de até 10 minutos, o que esperamos que possa desencadear ainda mais possibilidades criativas para nossos criadores em todo o mundo.

Esta é uma manobra arriscada e o TikTok precisará fazer uma boa apresentação do conteúdo mais longo. Isso porque o aumento de duração pode limitar a quantidade de dados que a empresa coleta sobre os hábitos de visualização dos usuários, que é o que lhe permite personalizar os algoritmos que usa para atrair usuários em primeiro lugar.

O conteúdo em forma mais longa é, em geral, mais fácil de monetizar e costuma manter os usuários na plataforma por mais tempo. Porém, nem todos os usuários da rede curtem vídeos longos. Muito pelo contrário, já estão acostumados a passar pela plataforma "em alta velocidade."

Ironicamente, enquanto o TikTok se expande para oferecer aos criadores e usuários conteúdo mais longo, seus rivais têm feito o contrário. Por exemplo, o Facebook lançou vídeos curtos na forma de Reels com grande destaque e o YouTube se empenhou em promover os Shorts.

O que você achou dessa mudança no TikTok? Conte nos comentários!

Texto original (22/02/2022)

TikTok estuda ampliar novamente o tamanho dos vídeos na plataforma

O TikTok conquistou grande popularidade pelo formato de vídeos curtos, mas tudo indica que a rede social não está satisfeita com isso. De acordo com informações mais recentes, a empresa está testando vídeos cada vez mais longos na plataforma, incluindo uma opção com 10 minutos de duração.

Pessoas que trabalham na rede social afirmam que essa mudança visa ampliar o espaço publicitário dentro do aplicativo e até mesmo reter o usuário por mais tempo.

Caso entre em vigor, esses vídeos de até 10 minutos colocam o TikTok como um forte concorrente do YouTube, por exemplo.

Analistas de mercado afirmam que o TikTok cresceu rapidamente e isso garantiu que suas receitas ficassem "no azul", mas agora que a rede social está se consolidando e é preciso dar o próximo passo.

Karyn Spencer, especialista em redes sociais, comentou que o TikTok pode encontrar um meio-termo onde os patrocinadores comprem espaço publicitário e o usuário não se irrite com vídeos tão longos.

Em última análise, se vídeos de cinco minutos ajudarem o TikTok a aumentar o tempo médio de exibição em alguns segundos, os anunciantes tradicionais podem sentir que têm mais liberdade, e a tecnologia está sempre procurando o máximo de receita possível.

Lançado com vídeos de apenas um minuto, o TikTok ampliou recentemente essa marca para três minutos e isso teve reflexo nas suas receitas. Agora, a rede social precisa encontrar um ponto de equilíbrio, uma vez que nem todos os usuários da rede curtem vídeos longos.