O Twitter está trabalhando num projeto que permitirá que marcas utilizem os tweets de usuários, mensagens não comerciais, nas suas campanhas de publicidade. Isso quer dizer que aquele elogio que você fez a uma empresa no Twitter, mesmo que comentando algo simples, pode aparecer em uma campanha futura. As informações foram reveladas pelo Digiday.

Os anunciantes, empresas de publicidade e empresas tradicionais, receberam uma prévia de como funcionará este esquema durante a CES, na última semana, de acordo com fontes do site. O conceito tenta utilizar chamadas mais "reais", criando galerias com os tweets publicados.

Isto, é claro, pode parecer bastante intrusivo. Um executivo de uma agência de publicidade que já tem conhecimento do projeto, cujo nome não foi revelado, diz que o Twitter precisará enviar uma mensagem para o autor do tweet pedindo permissão antes que uma marca utilize sua mensagem em alguma campanha.

Para as marcas, é claro, isso é ótimo. Utilizar mensagens reais de usuários que já testaram seus produtos pode ser algo que dê mais credibilidade nas estratégias de marketing, embora nem todo mundo concorde com isto. Os usuários, é claro, podem não ser pagos pelas propagandas.

Se um usuário não se sentir confortável para participar de uma das campanhas, é claro, os problemas podem ser ainda maiores. O executivo, entrevistado pelo Business Insider, diz que o novo formato de anúncio pode se tornar um "pesadelo total".

Eu posso imaginar que 1) é um pesadelo para administrar (tanto para o Twitter quanto para as marcas – questões legais, permissões, etc) e 2) vai ter uma grande demanda de marcas procurando promover qualquer coisa positiva para elas – o que é ótimo para as receitas do Twitter, mas vai ser um desafio gerir a estratégia da marca.

Até o momento de publicação deste artigo, o Twitter só havia informado que "não há nada a acrescentar nesta fase".