O Facebook tem se tornado uma das principais plataformas de vídeos, junto com o YouTube, mas com uma característica pouco usual. De acordo com fanpages famosas na rede social, com grande audiência especialmente nos EUA, a maioria das pessoas prefere assistir a vídeos no feed sem som.

Segundo apurou o Digiday, cerca de 85% dos usuários do Facebook estariam assistindo a conteúdo em vídeo na rede social no mudo. Esse seria o caso das páginas LittleThings e Mic, ambas com cerca de 150 milhões de visualizações mensais na plataforma. Em outros casos, o percentual pode ser menor, conforme declara a PopSugar, que teria entre 50% e 80% dos usuários preferindo conteúdo silenciado.

O Facebook reproduz vídeos automaticamente no feed do usuário desktop e em dispositivos móveis, porém só ativa o som quando a pessoa toca no play por conta própria. Essa foi uma maneira que a rede social encontrou de estimular mais views para sua plataforma concorrente do YouTube, e vem se mostrando tendência entre a maior parte da audiência.

Segundo uma executiva da popular fanpage LittleThings, Gretchen Tibbits, essa é uma característica que vem forçando publishers - como são chamados os produtores de conteúdo na internet - a buscarem maneiras de atrair a atenção do usuário sem depender de trilha sonora ou voz das pessoas.

Os três primeiros segundos são críticos [para vídeos no Facebook], mas o vídeo também deve ser construído de maneira que possa capturar a atenção [da audiência] sem precisar de som.