Até o momento, a estratégia do Roku é ir alterando sua tela inicial gradualmente. Por exemplo, ela inseriu as categorias "o que assistir" e "em destaque gratuito", mas hoje a grande novidade é uma seção dedicada ao esporte. Com a novidade, é possível assistir a jogos ao vivo e escolher algum campeonato ou esporte específico. Ao buscar por nova opções, o Roku apresenta opções para transmitir o conteúdo. Assim, não é mais necessário clicar em vários canais ou tentar descobrir onde o jogo está passando.

Entre os serviços apontados pelo Roku estão Apple TV, DirecTV, Fox Sports, FuboTV, Paramount Plus, Peacock, Amazon Prime Video, Sling, The Roku Channel, TNT, TBS e truTV. Vale lembrar que o Thursday Night Football será exibido no Prime e a Apple transmitirá partidas da Major League Soccer.

Em comunicado, a empresa garantiu que busca "uma integração mais profunda e conveniente de esportes em outros recursos da plataforma, como Pesquisa Roku, Voz Roku, Zona Esportiva e muito mais.” Além disso, o streaming fica atrás do Apple TV ao não oferecer atualizações de placar ao vivo — mas isso parece estar prestes a mudar, de acordo com o diretor de conteúdo ao vivo e esportivo da empresa, Alex Hill.

Outros recursos lançados recentemente pelo Roku são os de descoberta, o The Buzz, uma seção de continuar assistindo e uma lista de salvamento em toda a plataforma para criar uma lista de exibição de programas e filmes de vários aplicativos.

A empresa também disponibilizou mais conteúdo esportivo gratuito, como o talk show de esportes e entretenimento indicado ao Emmy, The Rich Eisen Show, agora no The Roku Channel, e a nova série Roku Original Emeril Tailgates, onde Emeril Lagasse descobre e cria novas receitas para o seu próximo grande jogo.

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