A Microsoft anunciou que vai retirar o Twitter da sua ferramenta de gerenciamento de redes sociais para anunciantes, o Smart Campaigns with Multi-platform, a partir do próximo dia 25 de abril. A decisão pode gerar uma "fuga" de anunciantes da rede social.

A empresa de Bill Gates explicou que o Smart Campaigns não vai permitir acessar a conta do Twitter pela ferramenta de gerenciamento; criar, gerenciar rascunhos ou agendar publicações, além de visualizar tuítes antigos ou métricas de engajamento.

A companhia também ressaltou que os canais de outras redes, como Facebook, Instagram e LinkedIn, vão continuar disponíveis normalmente. A Microsoft não apresentou motivo(s) para a retirada do suporte para a rede social do passarinho azul.

Porém, é possível que a medida se deva ao custo do acesso às APIs do Twitter. Empresas com projetos comerciais escaláveis negociam o preço de forma direta com a plataforma e o pacote mais básico chega a custar US$ 42 mil (R$ 211 mil) por mês.

They trained illegally using Twitter data. Lawsuit time.

— Elon Musk (@elonmusk) 19 de abril de 2023

Em resposta a uma publicação no Twitter sobre o assunto, Elon Musk comentou que pretende entrar na justiça contra a Microsoft. O bilionário disse que "Eles treinaram ilegalmente usando dados do Twitter. É hora do processo".

O executivo não disse exatamente o que a Microsoft teria treinado ilegalmente usando dados do Twitter, mas o termo pode ser uma referência ao treinamento de inteligência artificial. Vale lembrar que a empresa de Bill Gates não tem um modelo de IA próprio.