Acontece entre os dias 28 de setembro e 4 de outubro a Semana do Cinema, data em que pessoas da área de entretenimento e fãs comemoram os avanços das telonas nas últimas décadas. Nesse período, salas de cinema de todo o Brasil que aderirem à medida terão ingressos por R$ 12, beneficiando os cinéfilos de plantão, fomentando a indústria nos próximos dias.

O preço dos combos de pipoca e refrigerante também deve sofrer queda durante o período promocional. Essa é uma iniciativa da FENEEC (Federação Nacional das Empresas Exibidoras Cinematográficas) e conta com o apoio da ABRAPLEX (Associação Brasileira das Empresas Exibidoras Cinematográficas Operadoras de Multiplex)

O valor de R$ 12 é válido exclusivamente para salas tradicionais com exibição em 2D, enquanto a modalidade 3D manterá o preço anterior cobrado pelos estabelecimentos. A programação inclui obras de diferentes gêneros, inclui terror, suspense, drama, ação, comédia, entre outros, porém é preciso consultar o cronograma no site do cinema da sua região.

Alguns dos cinemas credenciados são Arteplex, Cineart Multiplex, Cinépolis, Cinemrk, Cinesystem, GNC Cinemas, Moviecom e UCI. Entre os filmes de destaque em cartaz no Brasil estão "A Freira 2", "A Noite das Bruxas", "Besouro Azul" — este com participação especial da atriz brasileira Bruna Marquezine (Jenny Kord) — e "Os Mercenários 4".

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