Recentemente, a Claro começou uma campanha para promover a venda do iPhone 15 e com ela um novo vídeo comercial foi divulgado tanto na TV, quanto no YouTube, mas agora a operadora está enfrentando alguns problemas, pois o Conselho Nacional Autorregulamentação Publicitária (Conar) acabou pedindo alterações no vídeo após uma denúncia.

O motivo da denúncia seria motivada por ser potencialmente “ofensiva” ao reforçar estereótipos de gênero no esporte feminino ao mostrar duas atletas jogando tênis. O consumidor que fez a denúncia diz que o vídeo destaca mais a imagem das competidoras e não do jogo em si.

Essa denúncia então levantou um debate sobre o impacto deste tipo de campanhas publicitárias em temas sensíveis, como a objetificação do corpo feminino e por isso a representação (n° 168/24) foi julgada pela Segunda Câmara do Conar em dezembro do ano passado pela conselheira Priscilla Ceruti, que foi relatora.

A propaganda que foi denunciada mostrava dois homens competindo para saber quem tirava as melhores fotos com o celular da Apple e nela temos fotos das jogadoras, suas jogadas e até mesmo da raquete. O vídeo foi deletado em respeito ao Conar, mas é possível ver abaixo no canal do Minha Operadora abaixo:

Para argumentar em sua defesa, a Claro disse que “houve um nítido exagero” na denúncia feita pelo consumidor e que a ideia da propaganda era focar em um tom bem-humorado, assim como também ressaltava o desempenho das jogadoras presentes e sua paixão pelo esporte.

Entretanto, a relatora do caso não comprou a explicação dada pela operadora e seguiu com a denúncia. O Conar então determinou que a Claro fizesse alterações em sua campanha para eliminar elementos que reforçassem a interpretação de objetificação feminina. Veja outras notícias da Claro.

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