A Meta anunciou oficialmente a liberação global de anúncios no Threads, plataforma que concorre com o X/Twitter e Bluesky, para todos os anunciantes elegíveis. A mudança marca o fim da fase de testes iniciada em 2023 e amplia o alcance comercial da empresa em uma rede que já conta com 320 milhões de usuários ativos mensais.

A decisão de expandir os anúncios no Threads permite que empresas de todo o mundo veiculem campanhas diretamente no feed da plataforma, utilizando os mesmos sistemas de segmentação da Meta. Segundo a empresa, os anúncios serão ativados por padrão em campanhas que utilizam os formatos Advantage+ ou posicionamento manual, embora ainda seja possível desabilitar a exibição na plataforma.

Durante os testes, os anúncios apareciam exclusivamente em formato de imagem estática. A Meta ainda não confirmou se irá permitir anúncios em vídeo no Threads, mas segue com planos de expansão gradual para novos mercados. Por enquanto, a presença de anúncios está confirmada apenas em regiões como Estados Unidos e Japão.

Para garantir maior controle sobre o contexto em que os anúncios são exibidos, a Meta implementou um sistema de filtros de inventário. Os anunciantes poderão escolher entre três níveis: Expandido, Moderado e Limitado. Cada um restringe o tipo de conteúdo orgânico exibido ao lado dos anúncios, conforme o nível de sensibilidade desejado.

A expansão ocorre em meio a desafios regulatórios enfrentados pela empresa na Europa. A Meta está sujeita a uma multa de €200 milhões imposta pela Comissão Europeia, por supostas violações à Lei de Mercados Digitais (DMA). Ainda assim, a empresa segue avançando na monetização de suas plataformas, buscando novas fontes de receita além do Facebook e Instagram.

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