A TIM fechou uma parceria com a Estrela para em uma nova iniciativa nessa época próxima ao Natal. Trata-se de uma edição limitada do jogo Genius, que é lançada com foco em inspirar famílias a reforçarem a conexão presencial e que funciona por meio da bateria do celular do usuário.

Em geral, essa nova edição do game dispensa a necessidade de funcionar com pilhas, operando conectado ao smartphone. Nesse sentido, a ideia é ressignificar o papel do dispositivo no cotidiano das famílias atuais, transformando o aparelho em uma ferramenta de fortalecimento de laços.

Camila Ribeiro, Diretora de Comunicação e Marca da TIM, comentou sobre a novidade:

O celular é um aliado na educação, no entretenimento, na conveniência do nosso dia a dia, mas sabemos o quanto ele também pode tomar espaços que deveriam ser dedicados a outras coisas. A ideia da ação é justamente mostrar que o smartphone não é um ‘vilão’ na rotina das famílias. Ele pode ser ressignificado e a nova versão do Genius da TIM com a Estrela se propõe a isso, desconectar para se conectar aos momentos que mais importam. Imaginamos, assim, novas possibilidades para a tecnologia e para a conexão.

Esse lançamento faz parte de uma ação criada pela BETC HAVAS, que conta com uma ampla campanha em mídia sociais com filme e prevê a distribuição do brinquedo em quantidade limitada por meio do site a seguir até o dia 18 de dezembro:

• Site com mais detalhes sobre a distribuição do produto.

A nova versão, por sua vez, é uma edição especial da ação de Natal, portanto, não estará à venda. Essa campanha, inclusive, tem a participação de influenciadores como Rafa Cesar (@eurafacesar), Julio Rocha (@juliorocha_), Patricia Fernandes (@patyfernandess), Elisama Santos (@elisamasantosc), Maju Mendonça (@majumendonca) e Jessica Fidelix (@jessicafidelix).

Essas pessoas postarão vídeos falando sobre maternidade e paternidade. Otavio Schiavon, VP de Criação da BETC HAVAS. Falou sobre a ação:

O que a TIM vende e sempre vendeu é uma coisa só: conexão. Mas sabemos que o celular, que nos conecta com tudo, às vezes nos distancia daquilo que é mais importante em nossas vidas. E uma ideia como essa, em parceria com uma marca tão especial quanto a Estrela, faz a gente pensar, reconsiderar e valorizar o mais importante tipo de conexão que existe.

Aires Fernandes, diretor de Marketing da Estrela, explicou que:

Unir um de nossos clássicos à conectividade proposta pela TIM, para promover a interação familiar, é uma ação que já nasce vitoriosa. A Estrela, ao longo de seus quase 90 anos, faz parte da memória afetiva da família e sempre trouxe para seus brinquedos propostas para entreter, educar e desenvolver de crianças a adultos.

Confira também: a expansão da rede 5G da TIM e o acordo firmado entre a operadora e a Eletrobras.