O lançamento do iOS 14.5 em abril apresentou uma grande novidade para usuários de iPhone e iPad: o recurso de Transparência no Rastreamento em Apps (ATT) que permite às pessoas escolher se um aplicativo pode ou não rastrear o uso fora do app para oferecer anúncios mais precisos. Visando oferecer maior privacidade, a medida foi muito apreciada pelos usuários da Apple, mas não tanto pelos anunciantes.

Um estudo da Post-IDFA Alliance revelou que, em média, 12,9% dos usuários de iPhone atualizaram para o novo iOS 14.5 desde o lançamento e, destes, segundo a Singular, empresa integrante da aliança, apenas 16,8% dos usuários optaram por liberar acesso ao recurso de Transparência no Rastreamento. Para a AdColony, outra integrante, o número foi de 36,5%.

Outro dado muito interessante divulgado no estudo da Post-IDFA Alliance aponta no aumento dos anúncios no Android, uma vez que todas as empresas parceiras da aliança relataram aumento nos gastos para propagandas na plataforma do Google desde o lançamento do IOS 14.5.

Para a Liftoff o aumento de anúncios no Android foi de 8,29%, enquanto para a Vungle foi de 21%, ambas empresas são integrantes da aliança. Ao mesmo tempo, os anúncios no iOS caíram em 2,51% para a AdColony e 3,59% para a Singular.

A Apple já dedicou alguns vídeos a respeito da privacidade no iPhone e como funciona o recurso de Transparência no Rastreamento em Apps, que "permite que você escolha quais aplicativos podem rastrear suas atividades em sites e apps de outras empresas". Você pode conferir mais sobre o recurso clicando aqui.