A HBO Max está reajustando o preço das suas assinaturas pela primeira vez após o lançamento do serviço de streaming em março de 2020. O aumento chega após um corte de custos da Warner Bros. Discovery para reduzir despesas, o que já resultou na remoção e cancelamento de diversas séries, curtas e filmes da HBO Max.

Falando dos preços, o reajuste atinge a mensalidade para usuários da HBO Max nos Estados Unidos a partir da última quinta-feira (12) que terão o aumento de US$ 1, de US$ 14,99 para US$ 15,99.

Segundo o Olhar Digital, a assessoria da HBO Max confirmou que o reajuste não será aplicado ao mercado latino-americano, então a mensalidade não mudará para usuários do Brasil. Ela ainda justificou a mudança dos preços da seguinte forma:

Esse aumento de preço de um dólar nos permitirá continuar investindo no fornecimento de uma programação ainda mais definidora de cultura e na melhoria da experiência do cliente para todos os usuários.

Entretanto, nem todos os planos terão aumento, como é o caso do básico com anúncios, que custa US$ 9,99 por mês e não está disponível no Brasil.

Apesar de tudo, o reajuste já havia sido mencionado por JB Perrette, presidente e CEO de streaming e jogos globais da Warner Bros. Discovery, em novembro de 2022, quando ele mencionou que a oportunidade para isto ocorrer já existia, confirmando a possibilidade no início de 2023:

Fazem três anos desde que os preços mudaram, o que achamos uma oportunidade, especialmente neste ambiente… acreditamos que há realmente alguma vantagem de preço para nós no serviço sem anúncios e provavelmente podemos nos mover para o norte de onde os preços estão hoje.

A HBO Max foi lançada originalmente em 2020 como um serviço parte da WarnerMedia, que na época pertencia à AT&T, mas foi adquirida pela Discovery em 2022, formando a Warner Bros. Discovery, que agora comanda a plataforma.