Na tarde desta segunda-feira (21), o Mercado Livre e o Mercado Pago realizaram um evento para informar as suas ações para a Black Friday de 2024, marcada para o dia 29 de novembro.

Também foi revelado o estudo “Panorama do Consumo | Black Friday 2024”, com dados mais recentes sobre intenção de compra para a data. O TudoCelular participou da coletiva e conta os destaques a você.

Para a Black Friday 2024, o Mercado Livre afirmou que distribuirá R$ 40 milhões em cupons de desconto como investimento nesse formato, ao longo dos 43 dias de promoções dentro da plataforma.

A companhia ainda declarou que irá subir em 50% o investimento em marketing para a sua campanha “Tá na sua mão”, que tem início nesta segunda (21). A iniciativa inclui descontos de até 70%, frete grátis para assinantes do plano Meli+ e ofertas a partir de R$ 29.

Especificamente à assinatura de benefícios, quem quiser contratar o Meli+ contará com 50% de desconto durante os dois primeiros meses no plano Total. Ou seja, o valor cai para R$ 13,99 mensais no período.

“Desde o início do ano, todo o nosso time vem trabalhando para entregar a melhor experiência para os consumidores, principalmente durante a data que mais movimenta o varejo. Em 2023, nós atingimos um crescimento superior ao mercado e planejamos seguir neste ritmo. Ao longo deste ano, já tivemos 4 meses de vendas equivalentes a Black Friday 2023 e acreditamos em um cenário ainda mais promissor e conectado às expectativas do consumidor.”

Roberta Donato

Diretora Sênior de Marketplace do Mercado Livre

O TudoCelular ainda questionou o Mercado Livre se haverá uma nova ação similar à do cupom de R$ 1.000 no programa Altas Horas, o qual ficou famoso na Black Friday 2023 e chegou a gerar problemas na plataforma devido à alta demanda simultânea de acessos.

Em resposta, a empresa afirmou que o ocorrido gerou aprendizados e que está mais preparada para as ofertas desta edição da Black Friday, porém não chegou a confirmar se fará outra iniciativa semelhante.

No caso do banco digital do grupo, o Mercado Pago irá oferecer R$ 15 milhões em cupons aos seus usuários. A quantidade entregue representa um aumento de 75% em comparação com o ano anterior.

“Nosso foco este ano está em oferecer vantagens e descontos para usuários do nosso ecossistema. Para isso, estamos oferecendo 75% mais cupons do em 2023, o que representa um investimento de cerca de R$ 15 milhões. Vamos reforçar que o Mercado Pago é a melhor opção para aproveitar a Black Friday junto ao maior e-commerce da América Latina.”

Pethra Ferraz

Vice-presidente de Marketing do Mercado Pago para América Latina

As ações concentradas no app financeiro ocorrerão ao longo do próximo mês de novembro. Elas ainda englobarão promoções exclusivas para quem pagar com cartão de crédito, linhas de crédito e saldo em conta.

O aplicativo também vai estrear para esta edição da Black Friday uma ferramenta para análise de crédito em tempo real. Esta funcionalidade servirá apenas para quem utiliza o Open Finance e aproveitará recurso de aprendizado de máquina para avaliar as variáveis.

O Mercado Livre ainda divulgou os resultados da sua pesquisa “Panorama do Consumo | Black Friday 2024”, com 27 mil respondentes. O levantamento indica que 85% dos participantes pretendem comprar algum produto durante a Black Friday, uma alta de 5% em relação a 2023.

Do total de respondentes, 70% costumam planejar as compras com antecedência, enquanto outros 30% ficam mais ligados nos “achadinhos”. As três áreas mais buscadas são as de Eletrodomésticos, Casa & Decoração e Eletrônicos. Já a de Beleza se destacou por subir duas posições no ranking.

A tendência de valores está nos produtos entre R$ 1.000 e R$ 2.000, que corresponde a 27% dos participantes, um crescimento de 7% frente ao ano passado. Já outros 25% dos entrevistados pretendem gastar mais de R$ 2.000 no período promocional.

Para completar, a preferência de forma de pagamento é o cartão de crédito, ao ser a escolha de 54% das pessoas. Desse público, 32% pretendem parcelar as compras em até 3 vezes, o que mostrou a preferência por pagar em curto prazo.

Quais são as suas expectativas para esta edição de 2024 da Black Friday? O que achou das ofertas do Mercado Livre? Interaja conosco!