Embora o mercado de relógios inteligentes tenha crescido até o terceiro trimestre de 2024, o quarto trimestre do ano foi marcado por uma queda de 7% nas remessas, com a Apple perdendo espaço para fabricantes chinesas como Xiaomi, Huawei, IMOO.

Segundo a Counterpoint Research, a Apple continua liderando o setor, mas suas vendas caíram 19% no último trimestre de 2024, enquanto fabricantes como Xiaomi, Huawei, IMOO e Samsung cresceram 135%, 35%, 22% e 3%, respectivamente.

Segundo Anshika Jain, analisa de pesquisa sênior da Counterpoint Research, a queda das vendas da Apple se deu pela falta de inovação no Apple Watch Series 10 e apenas uma nova cor para o Watch Ultra 2 ao invés de um novo modelo.

O Apple Watch testemunhou um declínio no ímpeto em seu décimo aniversário, apesar do lançamento da série S10. O maior impulsionador do declínio foi a América do Norte, onde a ausência do Ultra 3 e atualizações mínimas de recursos na linha S10 levaram os consumidores a reter compras. Além disso, as disputas de patentes limitaram as remessas no primeiro semestre do ano. A desaceleração da linha existente do Apple Watch SE e a falta de novos modelos SE também contribuíram para o declínio.

Isto deu a oportunidade perfeita para a China se tornar a líder na venda de relógios inteligentes pela primeira vez na história. Esta reviravolta foi causada pela variedade de ofertas disponíveis na região, desde smartwatches básicos avançados e até infantis.

Falando nisso, o segmento de relógios inteligentes para crianças foi o único que apresentou crescimento no período, com a IMOO liderando este mercado que está oferecendo cada vez mais formas dos pais monitorarem seus filhos remotamente para garantir a segurança deles.

A expectativa é que o mercado global de smartwatches se recupere em 2025 com um crescimento percentual de um dígito. Entretanto, isto ainda depende de novos recursos serem adicionados aos relógios com Android e iOS e sensores mais avançados para recursos de saúde que atraiam os consumidores.