A Motorola realizou na manhã desta quinta-feira (24) em Nova York um grande evento onde apresentou vários novos produtos, incluindo não apenas celulares das linhas Edge 60 e Razr 60 como também um novo fone de ouvido Bluetooth e um novo smartwatch.

Além de mostrar toda a tecnologia por trás de seus dispositivos, como o conjunto de câmeras robusto do Razr 60 Ultra e as funcionalidades de Inteligência Artificial do Moto AI, a marca também mostrou que segue firme em seu posicionamento cada vez mais voltado ao público de lifestyle, algo reforçado pela renovação da parceria com a Pantone para mais três anos.

Durante a apresentação, vimos um grande destaque para os resultados dessa mudança de posicionamento cada vez mais clara da Motorola, apontando que a marca vem conseguindo alcançar seus objetivos tanto em vendas quanto na captação de usuários de outras marcas — em especial a Apple, que sempre esteve muito ligada a esse mundo de lifestyle.

Um ponto divulgado pela Motorola logo de cara que pegou muita gente de surpresa foi a migração vista de usuários do iOS para produtos da linha Razr. Segundo a marca, 20% dos compradores de celulares Razr a nível global vieram do iOS, número que sobe para 25% se considerar apenas o mercado norte-americano.

Um dos grandes fatores para isso seria justamente o design, em especial as cores e texturas usadas pela Motorola em seus últimos lançamentos, algo que tem forte apelo especialmente com o público jovem — onde a Apple sempre se deu muito bem. De acordo com a marca, as cores foram consideradas um fator decisivo para que muitas pessoas dessem mais atenção aos produtos, o que ajudou a aumentar o número de vendas com consumidores abaixo dos 35 anos.

Com tudo isso, a Motorola comemora o título de "marca com maior crescimento" tanto no terceiro trimestre de 2024 quanto no ano inteiro como um todo, apontando que não apenas a empresa como um todo vem mostrando um crescimento consistente em números como cada um dos pontos estratégicos atacados está dando resultado, o que ajuda a construir algo mais concreto para o futuro.

Os mercados mais importantes seguem sendo a América do Norte e a América Latina, mas a empresa vê com bons olhos o crescimento alcançado no EMEA (Europa, Oriente Médio e África) e APAC (Ásia-Pacífico), sem desconsiderar também a China, apesar de todos os desafios enfrentados no mercado local.

Apontada como uma das decisões mais acertadas já tomadas por uma empresa de tecnologia na história recente, a decisão da Motorola de se firmar como uma marca de "lifestyle tech" não só vem agradando como faz total sentido. Não é de hoje que elogiamos nas análises aqui no TudoCelular o visual diferente e elegante dos celulares da empresa, especialmente os que possuem cores exclusivas da Pantone, e isso tudo vem sendo refinado a cada ano.

Em 2025 a Motorola foi além, renovando sua parceria com a Pantone e anunciando uma nova com a Swarovski, renomada marca de bijuterias. Inicialmente vista nos fones Moto Buds Loop anunciados nesta quinta-feira (24), a colaboração pretende elevar ainda mais o patamar da Motorola dentre as marcas de moda em geral, oferecendo produtos tecnológicos que se passam facilmente por peças de vestuário.

Os famosos brilhantes devem chegar também a acessórios para smartphones, capas para os fones, pulseiras para os relógios e muito mais, cravejando as peças para deixar tudo ainda mais luxuoso e adequado ao restante do outfit dos consumidores.

Isso tudo mostra que a Motorola tem uma ideia clara de se diferenciar em um mercado já bastante saturado de opções, oferecendo muito mais do que bons celulares (e outros tipos de eletrônicos) com boas especificações, e sim "uma extensão de sua autoexpressão", apostando ainda no uso de materiais como bambu, couro, camurça, jeans e até café.

Estamos nos diferenciando no mercado, posicionando o smartphone como algo mais do que apenas uma ferramenta tecnológica, mais do que apenas uma ferramenta de produtividade, mas realmente um meio importante para a expressão pessoal, para a criatividade, da mesma forma que você escolhe seu visual, sabe, escolhe uma roupa legal para usar, seu look e assim por diante.

Claro que isso se aplica ainda mais quando falamos dos dispositivos premium, como as linhas Edge e Razr, onde a Motorola consegue refinar o visual com tela de bordas curvas (linha Edge) ou materiais especiais de acabamento e combinação de cores (linha Razr). É realmente difícil confundir um celular atual da Motorola com modelos de qualquer outra marca, algo que tem se tornado cada vez mais raro no mercado.

Se a Motorola vem se firmando cada vez mais como uma marca de lifestyle tech, muitos podem dizer que isso começou a ficar claro lá atrás quando foi anunciada a parceria com a Pantone para o lançamento do Edge 30 Fusion na cor Viva Magenta, em 2022. Desde então a marca não apenas conta sempre com modelos com a "cor do ano", como tem ganhado vários tons exclusivos em modelos das linhas Edge e Razr — e até para o Moto G84, que ganhou a cor Viva Magenta.

De acordo com a marca, essa ideia de lançar aparelhos "assinados" por uma cor específica ajudou muito na construção da imagem de uma marca de lifestyle tech, já que todas as grandes empresas do mundo da moda seguem certas tendências, e a "cor do ano" é uma delas, então nada mais conveniente para os usuários ter um smartphone que combine com todo o restante do seu vestuário.

Além disso, mesmo empresas que não são da mais alta costura acabam, eventualmente, seguindo a cor, então é algo que dura por alguns anos até ser totalmente massificado, garantindo que o celular poderá ser aproveitado não apenas por quem segue os desfiles de moda como pelos usuários convencionais que querem apenas algo bonito para combinar com uma blusa, por exemplo.

Ao estreitar a parceria, a Motorola é capaz de prever quais serão os próximos passos da indústria, e planejar todo o seu portfólio para se antecipar a isso, pegando a tendência desde o seu nascimento até o seu auge.

De uma forma ou de outra, parece que os resultados estão vindo, tanto esteticamente quanto em números, então só nos resta aguardar pelos próximos lançamentos da Motorola para ver quais as novas investidas da marca no mundo do lifestyle tech.

• O Motorola Razr 60 Ultra ainda não está disponível nas lojas brasileiras. Para ser notificado quando ele chegar clique aqui.
• O Motorola Razr 60 ainda não está disponível nas lojas brasileiras. Para ser notificado quando ele chegar clique aqui.