Quando a Apple lançou um recurso que impede o rastreamento dos usuários para fins publicitários, o mercado reagiu mal. A empresa ampliou ainda mais a sua briga com o Facebook e até mesmo puniu desenvolvedores chineses.

No entanto, passados alguns meses e uma nova versão do iOS, uma pesquisa revelou que a funcionalidade da Apple se tornou praticamente "inútil". De acordo com os pesquisadores, os desenvolvedores de aplicativos já encontraram outras maneiras de rastrear usuários.

descobrimos que a funcionalidade não fez diferença no número total de rastreadores de terceiros ativos e teve um impacto mínimo no número total de tentativas de conexão de rastreamento de terceiros. Além disso, confirmamos que dados pessoais ou do dispositivo estavam sendo enviados aos rastreadores em quase todos os casos. A ATT foi funcionalmente inútil para interromper o rastreamento de terceiros, mesmo quando os usuários escolhem explicitamente "Ask App Not To Track".

Com o estudo comprovando que a funcionalidade do iOS não cumpre o que promete, o pessoal da Lockdown Privacy afirma que o recurso é ruim porque passa aos usuários uma "falsa sensação de privacidade".

Comentando o assunto, os pesquisadores enfatizam que a principal falha da Apple é desenvolver a sua ferramenta usando o "sistema de honra". Ou seja, os próprios desenvolvedores asseguram que seus apps não estão rastreando usuários.

os aplicativos não tem incentivo para serem honestos, uma vez que todos os concorrentes estão mentindo.

Procurada, a Apple disse:

A Apple acredita que o rastreamento deve ser transparente para os usuários e sob seu controle. Se descobrirmos que um desenvolvedor não está honrando a escolha do usuário, trabalharemos com o desenvolvedor para resolver o problema ou eles serão removidos da App Store.