Atualização (22/07/2024) - YB

Após algumas críticas e feedbacks recebidos durante o período de testes do projeto Privacy Sandbox, o Google anunciou que fará algumas mudanças em sua estratégia relacionada ao uso de cookies de terceiros em seu navegador.

Agora, no lugar de simplesmente eliminar por completo os cookies, a empresa fará com que usuários escolham se permitem ou não o uso de seus dados que foram coletados durante a navegação.

Essa opção permitirá que os seus usuários consigam fazer uma “escolha informada” sobre sua navegação da web, além de revisar essas escolhas quando desejar. Contudo, não foi explicado exatamente como tudo isso funcionará da maneira apresentada.

Diferente dos cookies primários definidos pelo site em que o usuário está ativo no momento, os cookies de terceiros são arquivos de dados utilizados para rastrear as atividades online das pessoas na web. Esses dados coletados são redirecionados principalmente para publicidade de produtos específicos ou semelhantes à pesquisa feita.

Com isso em mente e desejando evitar a coleta indevida de dados pessoais, o Google optou por criar o projeto Privacy Sandbox, que seria uma alternativa para ajudar com os cookies de terceiros e assim oferecer uma navegação verdadeiramente privativa, além de manter o negócio de publicidade na Web.

Inicialmente, a ideia do Google era sumir com os cookies de terceiros do Chrome até 2022. Porém, o processo não parece ser simples, visto que o prazo mudou para 2023 e em seguida para 2024. Fazer algo que mantenha privacidade de usuários na internet e que, ao mesmo tempo, não prejudica o modelo de publicidade na web não é algo fácil.

Em um comunicado divulgado, o Google reconhece que publishers, anunciantes e mais serão impactados. Além disso, a empresa também agradeceu a todos que ajudaram com o Privacy Sandbox.

A transição exige um trabalho significativo de muitos participantes, com impacto para publishers, anunciantes e todos os envolvidos na publicidade online. À medida que finalizarmos essa abordagem, agradecemos todas as organizações e indivíduos que trabalharam conosco nos últimos quatro anos para desenvolver, testar e adotar o Privacy Sandbox.

Desde o anúncio do Privacy Sandbox, o Google tem recebido diversas críticas de empresas de tecnologia de publicidade e publishers, que por sua vez possuem sérias dúvidas e preocupações sobre as mudanças propostas pela gigante da tecnologia. Recentemente, a Apple lançou um comercial em que fazia uma crítica indireta ao Google Chrome.

Atualização (04/01/2024) - FM

O Google iniciará, nesta quinta-feira (04), o bloqueio dos cookies de terceiros para 1% das pessoas que utilizam o navegador Chrome. De acordo com a gigante de tecnologia, o objetivo é substituir esse método de coleta de dados por uma ferramenta mais segura e focada na privacidade dos usuários da internet.

Com isso, o navegador passará a contar com as ferramentas do Privacy Sandbox, uma ação da empresa que busca garantir mais privacidade aos usuários de seus serviços — englobando também o Android. Essas ferramentas permitem que as plataformas obtenham dados sem comprometer a segurança das informações pessoais dos usuários.

Cookies são dados armazenados no navegador que, além de rastrear a atividade do usuário na internet, permitem que os sites “lembrem” do usuário ao fazer login, inserir produtos no carrinho de compras de uma loja on-line, entre outras funções essenciais para a navegação na web. Em 2024, os cookies serão substituídos por novas APIs no Google Chrome.

Com isso, a desativação dos cookies não representa o fim dos anúncios. Em vez disso, um novo conjunto de ferramentas para desenvolvedores web será implementado para rastrear a atividade do usuário e repassar os dados aos anunciantes de forma anônima.

A API Topics, por exemplo, permitirá que o navegador gere perfis de interesses do usuário para que empresas de diferentes ramos possam exibir anúncios personalizados. Exemplos de “tópicos” listados pela ferramenta poderiam incluir “viagem”, “automóveis”, “música pop”, “fitness”, entre diversos outros assuntos.

O Google alerta que alguns sites poderão apresentar instabilidade durante a fase inicial da remoção dos cookies, portanto, haverá um botão que permite reativar a antiga função temporariamente. É possível encontrá-lo no ícone de “olho” localizado na barra de endereços. Confira na ilustração abaixo:

Os cookies serão desativados no PC e em dispositivos com Android. Cabe lembrar que o iOS não está incluso na lista porque, no sistema operacional da Apple, o Google Chrome é obrigado a utilizar o motor de navegação do Safari, portanto, não é baseado em Chromium. A expectativa é que a mudança ocorra de forma geral a partir do 3º trimestre de 2024.

Texto original (14/12/2023)

Google desativará cookies para 30 milhões de pessoas em 4 de janeiro

O Google anunciou nesta quinta (14) que vai bloquear cookies a partir de 4 de janeiro para 1% dos usuários do Chrome, cerca de 30 milhões de pessoas. Este é o primeiro grande passo no projeto Privacy Sandbox, que visa substituir os cookies por outro rastreador que respeite a privacidade dos usuários.

O novo conjunto de ferramentas mapeia os dados do dispositivo e navegador do usuário, classificando-os em várias categorias, chamadas de “Tópicos de anúncios”. Assim, os sites podem perguntar ao Chrome em quais categorias determinado usuário se enquadra sem revelar sua identidade.

Essas substituições de cookies do Privacy Sandbox já estão disponíveis no navegador Chrome, mas, por enquanto, é uma ferramenta opcional.

Os selecionados para o teste em janeiro receberão um pop-up em 4 de janeiro informando a “Proteção contra rastreamento” por padrão. Quando a proteção contra rastreamento estiver ativada, um pequeno logotipo ocular aparecerá na barra de URL.

Como alguns cookies são importantes para manter o usuário logado ou manter o carrinho em um site de compras atualizado, o Google está trabalhando para identificar os mecanismos ruins de rastreio e salvar os bons.