A Forbes lançou ontem, 11, a sua lista de marcas mais valiosas do mundo pela sétima vez na história. E, pela sexta vez consecutiva, a Apple lidera. A Maçã é seguida pelas concorrentes no mercado de sistemas móveis, Google e Microsoft. Empresas de tecnologia dominam o Top 5, que é completado por Coca-Cola e Facebook.

O Google pode ser considerado o vencedor desta nova lista. No ano passado, a Microsoft estava à sua frente, mas uma valorização de 26% da marca do gigante das buscas, contra 9% da empresa de Redmond, o colocou na segunda posição, derrubando a desenvolvedora do Windows para a terceira colocação. Os valores das marcas na avaliação da Forbes são de US$ 82,5 bilhões para o Google e US$ 75,2 bilhões para a Microsoft.

A llíder Apple tem um valor de marca estimado em US$ 154,1 bilhões, que é 87% maior do que o do segundo colocado. O crescimento da marca da Maçã foi de apenas 6%, menor que o de seus concorrentes. Já o Facebook, décimo colocado em 2015, viu sua marca aumentar o valor em 44% e foi avaliado em US$ 52,6 bilhões, atingindo a quinta posição na lista.

"Marcas obtêm seu valor pelo modo como consumidores as percebem", explicou o professor de marketing e especialista em marcas David Reibstein. "O que torna uma marca valiosa do ponto de vista de uma empresa é se consumidores estão dispostos a pargar um preço alto ou se estão afim de comprar".

Segundo a Forbes, os dispositivos da Apple não são tão diferentes dos concorrentes da Samsung, mas os aparelhos com a marca da Maçã são mais caros e, mesmo assim, consumidores os compram. Ou seja, estão dispostos a pagar um preço alto, e, obviamente, estão afim de adquirir os produtos, mesmo que acabem não comprando.

Confira o Top 10 2016. Se preferir, veja a lista completa no site da Forbes aqui (inglês).

1. Apple - US$ 154,1 bilhões (+6%)
2. Google - US$ 82,5 bilhões (+26%)
3. Microsoft - US$75,2 bilhões (+9%)
4. Coca-Cola - US$58,5 bilhões (+4%)
5. Facebook - US$52,6 bilhões (+44%)
6. Toyota - US$42,1 bilhões (+11%)
7. IBM - US$41,4 bilhões (-17%)
8. Disney - US$39,5 bilhões (+14%)
9. McDonald's - US$39,1 bilhões (-1%)
10. GE - US$36,7 bilhões (-2%)