Uma publicação recente feita pela Bloomberg sugere que a maçã já está testando internamente a quinta geração da Apple TV, seu sistema de setup box.

O dispositivo, identificado pela firma sob o codinome 'J015', bate de frente com o Chromecast Ultra, vendo que ele traz habilidades de streaming de conteúdo em resolução 4K, além de cores mais vivas.

Um dos grandes problemas da Apple TV atual, segundo pessoas ligadas à empresa, está relacionado à falta de evolução no produto.

Em vez de trazer algo revolucionário para as salas de estar ao redor do mundo, a Apple simplesmente transformou sua set-up box em um iPhone gigante, recheada de apps.

Alguns comentários feitos por usuários do produto que toparam 'mandar a real' sobre a experiência de uso disparam que em vez de uma 'revolução' eles notaram apenas uma 'evolução'.

O ex-analista Gene Munster, atual dono da Loup Ventures, já chegou a cogitar que a Apple TV era apenas um 'hobby' para a maçã, pois não era feito da 'forma correta': "ou eles fazem do jeito certo, ou é melhor nem fazer."

Apesar da Apple não divulgar estatísticas de venda de seu setup box, a firma de pesquisa de mercado eMarketer diz que a quarta geração da Apple TV tem perdido participação de mercado desde seu lançamento em 2015.

Em janeiro apenas 11,9% dos donos do produto estavam utilizando-o ativamente, número que acabou caindo nos meses seguintes, possivelmente devido ao lançamento de alternativas mais interessantes como, por exemplo, o Roku da Amazon, que custa mais barato e oferece mais possibilidades.

Dessa vez, a gigante de Cupertino poderá incluir um serviço on-line de TV com pelo menos 25 canais trazendo conteúdo diferenciado, rumor que pode ser reforçado com a notícia recente de que a Apple está investindo em produções para seu serviço de streaming.

Apesar da Apple TV não ser um produto crítico no futuro da empresa, ela traz consigo diversos serviços como o Apple Music, iCloud, aluguel de filmes/seriados e outros, que no final das contas, fazem parte de um segmento que, no ano fiscal passado, rendeu US$25 bilhões para a empresa.

Além do fator 'usabilidade', a maçã também deverá atentar para o preço, pois a Apple TV de quarta geração chegou às lojas custando mais do dobro da geração anterior, e o preço sempre terá um grande peso no sucesso de vendas de um produto.

Vendendo a Apple TV por um preço menor, a maçã conseguiria aumentar sua participação de mercado nesse segmento, ao mesmo tempo que lucrar ainda mais com seus serviços, matemática básica que Tim Cook, pelo visto, está ignorando atualmente.