Jony Ive, designer que assinou o visual de diversos produtos da Apple antes de deixar a empresa em 2019, teria enfrentado falta de apoio em vários momentos durante a criação do Apple Watch. As informações partem de “After Steve”, um novo livro escrito pelo jornalista de tecnologia Tripp Mickle, do The New York Times.

A obra destaca todos os altos e baixos da big tech rumo a se tornar a primeira empresa trilionária do mundo após a morte de Steve Jobs. Entre vários capítulos, trechos específicos abordam a saída de Jony Ive que, entre vários outros destaques em seu currículo, foi responsável pela “revolução” de design do iPhone X.

O livro cita tensões entre diferentes setores da Apple e Jony Ive durante a criação do Apple Watch. O designer visava uma abordagem mais luxuosa para o visual do relógio inteligente, mas a equipe de marketing da empresa passou a questionar as decisões “extravagantes” e argumentou a favor de um design prático e mais funcional.

Segundo Mickle, a princípio, Tim Cook apoiou as ideias de Ive, porém a resistência de diversos colegas de trabalho — inclusive da equipe financeira — fez com que o designer sentisse “falta de apoio na Apple”, o que se traduziu em um dos fatores que levaram à sua saída.

Poucos estavam cientes dos confrontos com a equipe financeira da Apple. Poucos entenderam o quão desgastante era lutar pela comercialização do Apple Watch, um produto que cresceu em vendas ao longo do tempo e se tornou o núcleo de seu negócio de vestíveis estimado em US$ 38 bilhões.

O especialista se irritou com a “ascensão de líderes operacionais” que passaram a dar mais ênfase aos serviços oferecidos pela empresa e menos na estética e hardware. O novo regime levou Ive a deixar seu cargo de “oficial de design” na Apple para fundar sua própria empresa, a LoveFrom, que trabalha com a gigante de Cupertino até os dias atuais.

O “After Steve: How Apple Became a Trillion-Dollar Company and Lost Its Soul” (“Depois de Steve: Como a Apple se Tornou Uma Empresa Trilionária e Perdeu Sua Alma”, em tradução livre) será lançado na próxima terça-feira (03) nos Estados Unidos.