Ao longo do últimos anos, a Apple dobrou seus gastos em Pesquisa e Desenvolvimento, alcançando a cifra de 8.1 bilhões de dólares. Apesar disso, ela ainda gasta uma porcentagem menor de sua receita neste setor do que os seus concorrentes como a Google e o Facebook. No entanto, a Apple parece se beneficiar mais com seus gastos, empurrando seus parceiros e fornecedores a inovar também, na esperança deles se tornarem uma parte do lucrativa nos negócios da Apple, e em particular, do iPhone.

Segundo o Bloomberg, "a perspectiva de obter um novo chip, tela, ou flash da câmera dentro de um futuro iPhone ajuda a orientar os departamentos de pesquisa de outras empresas". A Apple vendeu mais de 230 milhões de iPhones no ano passado e se comprometeu a gastar 29.5 bilhões nos próximos 12 meses em componentes, como chips, telas, módulos de câmera, e processadores gráficos, um aumento considerável diante dos 24.5 bilhões do ano passado. "Os fornecedores estão competindo uns com os outros para participar do "projeto" da Apple, e parte desta corrida é gastar mais dinheiro em pesquisa e desenvolvimento".

Uma parcela significativa da própria despesa em R & D (research and development) da Apple está voltada para sistemas baseados em um chip da empresa como a série A, que é o caso dos novos A9X no iPad Pro, que se tornam cada vez mais poderosos com o passar dos anos, mantendo o mesmo nível de eficiência energética. A Apple atualmente tem cerca de 135 novos postos de trabalho no campo da engenharia e design de chips.

Apesar de tudo, nós nunca teremos uma imagem completa sobre onde e como, exatamente a Apple gasta seu dinheiro de pesquisa e desenvolvimento. Enquanto outras empresas, muitas vezes demonstram seus projetos protótipom em campo aberto, a Apple muitas vezes prefere revelar um projeto apenas quando ele já está pronto, ou quase pronto para os seus clientes. Nós raramente ouvimos sobre os projetos que não chegam a essa fase.