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Economia e mercado 15 Fev
27 de fevereiro de 2024 32
O mercado de celulares da América Latina obteve resultados positivos em 2023, registrando um crescimento anual de 2%. As informações foram publicadas na segunda-feira (26) em um novo relatório da Canalys, que identificou vários pontos do cenário econômico atual que levaram ao melhor resultado de fim de ano ao segmento desde 2021.
O bom desempenho de final de ano contribuiu para que, no total, o mercado registrasse 118,9 milhões de unidades embarcadas em 2023. De acordo com os analistas, a indústria cresceu 20% no 4º trimestre do ano passado em comparação ao mesmo período em 2022. No topo da América Latina, a Samsung liderou em participação de mercado.
Embora a sul-coreana tenha mantido sua liderança em celulares na América Latina, houve uma grande retração em sua quota de mercado. A Samsung caiu de 36% de market share para 28%, vendendo 8,8 milhões de unidades, e apesar de ser a empresa que mais entrega smartphones na região, houve margem de crescimento para a Motorola.
Na vice-liderança do setor, a Motorola forneceu 6 milhões de smartphones no último trimestre de 2023 na América Latina — um aumento de 5% em comparação aos dados de 2022. O aumento de embarques, contudo, é significativamente inferior se comparado ao crescimento de 42% da Xiaomi e 188% da Transsion (TECNO e Infinix).
As chinesas apresentaram uma grande evolução em seus embarques ao longo de 2023, e a temporada festiva contribuiu para haver um grande salto de participação de mercado da Xiaomi, TECNO e Infinix na América Latina.
“No 4º trimestre de 2023, a Samsung liderou na América Latina, mas sua participação de mercado ficou abaixo de 30% pela primeira vez desde o 4º trimestre de 2014, à medida que marcas concorrentes como Xiaomi, Transsion e ZTE impulsionaram os volumes no nível de entrada”, disse Miguel Pérez, consultor sênior da Canalys.
É explicado que as marcas chinesas se mantiveram fortes por meio do fortalecimento dos laços com operadoras em países como México e Colômbia, além de firmarem estratégias de expansão no Brasil e na América Central.
A Apple figurou em quinto lugar no ranking de empresas com maior participação na América Latina, registrando um crescimento anual de 20% no 4º trimestre de 2023. A expansão da big tech ocorreu graças ao sucesso de sua nova linha de celulares em mercados-chave, como Brasil e México, segundo os especialistas.
“Notavelmente, a Apple experimentou um crescimento anual de 20%, em grande parte alimentado por seu sucesso no Brasil e no México, que responderam por 85% das remessas de modelos da família iPhone 15 [na América Latina]”, acrescentou Pérez.
Os resultados eram esperados, uma vez que a fabricante estadunidense costuma registrar picos de vendas após o lançamento de uma nova geração do iPhone, que historicamente acontece entre os meses de setembro e outubro.
“Apesar dos persistentes desafios socioeconômicos na América Latina, prevemos um crescimento de 3% no mercado regional de smartphones em 2024”, afirmou Pérez, que apontou fatores socioeconômicos que podem estimular o crescimento do mercado de smartphones durante o próximo ano.
O analista espera que ajustes nas taxas de juros em vários países da região poderão conter a inflação e “aumentar a confiança do consumidor”, levando ao aumento de compras. Pérez afirma também que os estoques estão em um nível favorável para a introdução de novos celulares, o que poderia favorecer modelos básicos e intermediários.
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