O Facebook – que protagonizou recentemente mais um vazamento de dados – é uma das redes sociais que possui o maior público, isso é um fato, porém, ela pode não necessariamente ser a que tem o maior engajamento.

Foi o que descobriu uma pesquisa realizada pela Socialbakers, uma empresa de marketing digital que monitora e analisa o desempenho em mídias sociais.

Em seu mais recente estudo, contemplando as tendências desse tipo de plataforma, foram usados dados coletados de mais de 17 milhões de perfis com mais de 10 bilhões de conteúdos gerados por eles.

O resultado mostrou que, apesar do Facebook oferecer mais oportunidades para interação, por causa da plataforma e seus apps agregados (que juntos possuem mais de 2.27 bilhões de usuários ativos todo mês), ele ainda fica atrás do Instagram em engajamento.

Isso devido ao público da rede de compartilhamento de fotos e vídeos curtos ser mais ativo e menor, em comparação com o do Facebook.

Como resultado, esse ano as campanhas publicitárias veiculadas por lá tiveram um crescimento (o mês de junho foi o que apresentou a maior taxa de adoção).

Segundo Alexanda Avelar, Country Manager da Socialbakers:

O Instagram está se tornando a plataforma de mídia social número um quando se trata de engajamento de marcas. Quando olhamos para o engajamento em um nível absoluto, o Instagram tem um alcance maior por marcas do que o Facebook, apesar de ter um tamanho de público significativamente menor.

Como resultado, vemos as empresas migrando seus investimentos para o Instagram