Várias plataformas de streaming aderiram à tendência de oferecer planos com anúncios, que permitem acessar diferentes tipos de conteúdo sob demanda por preços mais baixos, e de acordo com o Disney Plus, muitas pessoas estão optando por essa modalidade.

Em comunicado divulgado na sexta-feira (27), a plataforma revelou que metade dos novos assinantes estão optando por lidar com anúncios no streaming em vez de contratarem planos mais caros para se livrarem da publicidade. A versão básica do serviço exibe propaganda ao assistir vídeos e custa US$ 7,99/mês (cerca de R$ 40) nos Estados Unidos.

A Disney também observou que entre março e setembro de 2023, o Disney Plus teve um aumento de 35% no engajamento. Esses dados são revelados após a perda significativa de 4 milhões de assinantes no início do ano. Rita Ferro, presidente de publicidade global da Disney, disse que os usuários também estão passando mais tempo no aplicativo.

“Estamos vendo um maior engajamento e tempo gasto, e agora fornecendo maior responsabilidade para os profissionais de marketing por meio de medições robustas, provando que o conteúdo premium é importante”, disse a executiva.

Embora o plano básico com anúncios do Disney Plus não esteja disponível no Brasil, é possível que o sucesso declarado estimule o lançamento mais abrangente do novo serviço.

Grande rival do Disney Plus, a Netflix oferece uma opção semelhante em seu catálogo de serviços que custa R$ 18,90/mês. Já o Globoplay exibe propagandas em conteúdos ao vivo, jornalismo e variedades para assinantes e usuários gratuitos, com experiência sem anúncios apenas em conteúdo exclusivo para pagantes, como séries, novelas e filmes.

O Prime Video também está se preparando para transformar seu atual plano em uma versão “básica” que exibe anúncios em filmes e séries para todos os assinantes, e para consumir o conteúdo sem as intervenções, será necessário pagar um valor adicional.

A Apple é uma das poucas fornecedoras de conteúdo sob demanda que ainda não aderiram a uma oferta básico com anúncios, contudo, recentemente, a empresa anunciou um reajuste no valor do Apple TV Plus, que saltou de R$ 14,90 para R$ 21,90.

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