Apesar de já alcançar receita próxima aos US$500 milhões, não tem sido um momento fácil para o TikTok. A rede social sofreu grandes perdas com a proibição do app na Índia, que concentra 25% de seus usuários, e pode passar por novos problemas com o possível banimento nos EUA. Ainda assim, os investimentos da empresa continuam a todo vapor, como mostra o mais recente lançamento da plataforma.

A companhia anunciou hoje uma nova opção de publicidade desenvolvida especificamente para pequenos negócios. O novo recurso, de autoatendimento, oferece ferramentas para que envolvem a criação de histórias para a marca e flexibilização de orçamento, além de gerenciamento de público-alvo e abertura de uma conta exclusiva para a empresa em questão.

Além dos novos recursos, a ByteDance, dona da plataforma, anunciou também o Back-to-Business, programa em que irá oferecer auxílio para publicidade de mais de US$100 milhões como apoio à companhias que foram afetadas pela pandemia de COVID-19. As novas opções de propaganda chegam como um completo ao TikTok for Business, sistema de anúncios lançado pela rede social no fim de junho.

Vale lembrar que o TikTok também vem sofrendo forte pressão por parte do Facebook. A companhia de Mark Zuckerberg tenta competir com a rede social chinesa com soluções próprias, tendo decidido abandonar o aplicativo Hobbi para se concentrar no desenvolvimento do Instagram Reels. A ideia é usar a mesma estratégia usada para derrubar a relevância do Snapchat.